Продвижение сайта в поисковых системах Ссылочное ранжирование
Ссылочное ранжирование |
|
Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ X на релевантность этого документа X запросу Y. Если слово W поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ В с документа А, это повышает релевантность документа В данному запросу. Например, если в коде страницы www. site] . ru/index.html будет ссылка вида <а href---"http : //www. site2.ru/index2. html">Apeндa автомобилей </а>, это улучшит позицию ссылки на страницу www.site2.ru/index2.htmi в результатах поиска по запросу "аренда автомобилей". Поэтому, если вы видите в поисковой выдаче ссылку на страницу, где вообще нет слов запроса, скорее всего, она попала в результаты поиска именно благодаря ссылочному ранжированию, т.е. слова запроса находятся вне этой страницы, в тексте ссылок на нее с других сайтов. Ссылочное ранжирование поддерживают все большие поисковые системы. Использование ссылочного ранжирования необходимо для успешного продвижения по запросам, где есть сильная конкуренция. Рассмотрим, как определить, на какие страницы, с помощью каких слов и фраз нужно ссылаться. Контент-анализ и размещение ссылокИз вышесказанного ясно, что размещение ссылок на страницу делает ее более авторитетной, более важной с точки зрения поисковых систем. А использование в тексте ссылки нужных ключевых слов и фраз повышает позицию ссылаемой страницы в результатах поиска по запросам, содержащим эти слова и фразы. Вспомним, что сайт может продвигаться по сотне с лишним запросов и состоять из тысяч страниц. Как определить, на какую страницу и с какими текстами нужно делать ссылки, чтобы получить максимальный эффект? Эту задачу поможет решить уже известная нам таблица контент-анализа (см. главу 10 "Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)"). Вспомним, как она выглядит (табл. 13.1).
НРС, как вы помните, — это наиболее релевантная определенному запросу страница сайта. Для каждой найденной НРС таблица контент-анализа показывает, каким запросам и в каких поисковых системах она соответствует. Выше мы разъясняли, как можно использовать данные таблицы для проведения текстовой коррекции, но тот же принцип справедлив и для ссылок. Если поисковая система считает какую-то страницу наиболее релевантной поисковым запросам А, Б и В, то наиболее эффективной стратегией работы со ссылками будет размещение их именно на данной странице с текстами запросов А, Б и В. Мы как бы помогаем поисковой системе, подкрепляя ее выводы еще и внешним цитированием с использованием принципа ссылочного ранжирования. Так, из вышеприведенной таблицы видно, что тексты ссылок на НРС1 должны включать слова и цитаты запросов 1, 2 и 7. В текстах ссылок на НРС2 будут использоваться слова запросов 4, 5 и 6, а для НРСЗ — запросов 7 и 8. Причем, скорее всего, даже небольшое количество внешних ссылок по тексту запроса 8 может быстро вывести ссылку на НРСЗ в первую десятку результатов поиска — она уже находится близко к этому диапазону. Напомним, что выделение светло-серым цветом означает, что по данному запросу данная страница в данной поисковой системе уже найдена в диапазоне Topi0, а выделение темно-серым цветом свидетельствует о том, что страница находится в диапазоне Topi 1-50, т.е. довольно близко к "десятке". ВыводыИтак, повышения позиции страницы в результатах поиска по запросу можно добиться, размещая на эту страницу внешние и внутренние ссылки. Чем больше ссылок — тем лучше позиция. Чем более авторитетны страницы, на которых размещены ссылки, — тем лучше позиция. Позицию также повышает учет фактора ссылочного ранжирования, т.е. размещение в тексте ссылки текста запроса, по которому продвигается страница. Оценить авторитетность страницы, на которой предполагается разместить ссылку, можно по косвенным открытым показателям — тИЦ и PageRank. Значение также имеет количество исходящих внешних ссылок на странице: чем больше исходящих ссылок, тем меньше эффективность размещения. Ссылки с учетом текста запроса эффективнее всего размещать на страницах, наиболее релевантных запросу. В следующей главе мы рассмотрим вопрос, каким образом можно организовать работу по размещению внешних ссылок.
|
Продвижение сайта и уникальность контентаВы, наверное, не раз попадали на разные сайты с совершенно одинаковым содержанием. А тем временем Яндекс продолжает настаивать на уникальности контента и призывать к этому владельцев сайтов и веб-мастеров. Уникальный контент способен сделать результаты поиска более объективными и более разнообразными по содержанию. Тут возникает вопрос: кто же наиболее заинтересован в оригинальности содержания:... Читать полностью |
Колдунщики от ЯндексаРазработчики поисковых машин стремятся к тому, чтобы дать пользователям лучшие ответы на их запросы. Иногда таким ответом может оказаться число (например, погода в каком-нибудь городе), картинка (например, адрес на карте), перевод слова или четверостишие. Когда под рукой есть подходящий массив информации, ответ можно дать сразу. Поэтому Яндекс дополняет результаты поиска по интернету... Читать полностью |
Руководство по оптимизации сайта под поисковые системы: не так страшен черт…Эта статьяобращена как к новичкам, так и к опытным оптимизаторам и SEO -консультантам. Статья родилась в противоположность утверждениям, что поисковая оптимизация сайта- сложная процедура и якобы требует просто феерически глубоких знаний ометодах раскрутки. На самом деле, получение результатов от SEO - долгий процесс, но методы поисковой оптимизации достаточно просты. Ниже я попытался... Читать полностью |
Матрикснет – новое качество поиска ЯндексаОсновная задача поисковой системы – дать ответ на вопрос пользователя. Когда пользователь задает запрос, поисковая система не обращается к каждому сайту в интернете, а ищет по базе известных ей страниц – поисковому индексу. Там она находит все страницы со словами из запроса. Ссылки на эти страницы пользователь и видит на страницах результатов поиска. Читать полностью |