Работа со ссылками

• Почему вебмастера ставят ссылки на другие сайты
• Ссылки для продвижения в поисковых системах
• Технические аспекты работы со ссылками
• Выводы

В этой главе мы рассмотрим, как можно организовать работу по повышению цитируемости сайта с целью продвижения его в поисковых системах, какие приемы и технологии работы со ссылками используют вебмастера, почему размещение ссылок считается наиболее спорным способом продвижения.

Роль ссылок в Интернете трудно переоценить. Можно сказать, что именно идея гиперссылки, позволяющая свободно путешествовать по информационному пространству, мгновенно переходя от документа к документу, привела к появлению современного Интернета. До недавнего времени значение любой ссылки можно было истолковать однозначно: ссылка — это рекомендация посетить страницу, на которую она указывает. И большинство ссылок в Интернете были именно рекомендациями.

В настоящее время ситуация сильно изменилась, и чтобы разобраться в проблеме, необходимо выяснить, почему вебмастера вообще помещают на своих страницах ссылки на другие сайты. Ведь, щелкнув на такой ссылке, посетитель покинет сайт вебмастера и уйдет на другой. Что заставляет вебмастеров рекомендовать своим посетителям посещать чужие сайты?

Существует несколько причин для размещения на своих страницах исходящих ссылок.

Ссылки-комментарии

Первая, самая естественная роль ссылки — комментарий, отсылка к документу и сайту, где есть больше информации по упомянутой в тексте теме. Например, если мы упоминаем на странице сайта Яндекс, нет необходимости размещать здесь же многостраничный документ с рассказом о том, что это такое. Проще поставить ссылку, и заинтересовавшийся читатель сам перейдет по ней на Яндекс и все узнает.

Чем сложнее текст, чем больше в нем упоминается малознакомых терминов, цитат, людей, фактов, о которых подробно рассказано в других документах, — тем больше ссылок может самым естественным образом разместиться в нем. И чем более информативным будет такой документ со ссылками для пользователей, тем лучшее впечатление сайт произведет на них.

Понимая это, вебмастера стараются комментировать свои тексты ссылками на документы с интересной дополнительной информацией.

Ссылки — естественная часть контента

Ссылки могут быть естественной частью контента сайта (содержимого, предлагаемого пользователям). Например, если вебмастер ведет проект по горнолыжному спорту и создает на сайте специальный каталог, где размещает ссылки на сайты коллег, сайты компаний производителей горнолыжного инвентаря, сайты горнолыжных курортов, известные форумы по теме и т.п.

Посетители, зайдя на такой сайт, видят отлично структурированный набор тематических ссылок. Он избавляет их от необходимости самостоятельно искать дополнительную информацию по теме, поэтому они запоминают адрес сайта и/или вносят его в закладки браузера — как проект, с помощью которого можно быстро получить доступ к большинству интересных сайтов по данной теме.

Ссылки — собственно контент

Ссылки могут быть не только дополнением к содержимому сайта, но и собственно основным контентом. Этот принцип (ссылки контент) реализован в навигационных сервисах — поисковых системах и каталогах. Ценность любого каталога определяется количеством ссылок на другие сайты и качеством его рубрикатора.

Количество навигационных сервисов в Интернете постоянно растет.

Еще одна причина установки ссылок на чужие сайты стара, как мир, — это деньги за рекламу. Напомним, что привлекательность сайта для рекламодателей определяется посещаемостью сайта и характеристиками его аудитории. Компании, которым нужно показать рекламу большому количеству людей, предпочитают популярные проекты с высокой посещаемостью. Продавцы различного рода товаров и услуг ищут сайты с аудиторией, интересующейся их продукцией и/или проживающей в определенном регионе.

Продажа владельцем сайта рекламного места приводит к тому, что на сайте появляется ссылка, рекламирующая другой ресурс.

Ссылки — обмен посетителями

Технология обмена ссылками когда-то считалась одним из способов привлечения посетителей на сайт. Изучение источников трафика было еще в зачаточном состоянии, и многие вебмастера думали, что обмен ссылками с другими ресурсами приведет и к обмену посетителями. Казалось, что если обменяться ссылками с большим количеством сайтов, посещаемость сайта сильно возрастет.

Практика обменов привела к тому, что на сайтах стали образовываться целые коллекции, каталоги обменных ссылок. Но надежды на посещаемость не оправдались, статистика показывает, что трафик из обменных каталогов практически нулевой, так как пользователи попросту в них не заходят.

Ссылки — обязательное требование

В своей работе многие вебмастера пользуются различными онлайн-сервисами, при установке которых размещение ссылки является обязательным требованием. Таково, например, большинство счетчиков интернет-статистики — SpyLOG, Hotlog, Rambler's Top100, Liveinternet и Top @ Mail.ru.

Иногда требование установки ссылки на свой сайт выдвигают владельцы хостинга и разработчики систем управления контентом (CMS). Как правило, такие ссылки ставятся в виде кнопки — небольшого графического баннера в нижней части страниц.

Ссылки — имидж

Ссылка может быть частью имиджа сайта. Многие вебмастера стараются показать своим пользователям, насколько сайт известный, авторитетный. Например, с такой целью помещают ссылки на Яндекс.Каталог, кнопка которого показывает значение тематического индекса цитирования данного сайта (тИЦ). А также на сайты, предлагающие индикаторы PageRank и статистику посещаемости.