Нестандартные методы продвижения

• Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах
• Оптимизация альтернативных форматов документов (Plash, PDF, DOC, XML)
• Выводы

В этой главе мы рассмотрим некоторые нестандартные методы продвижения, а также способы продвижения документов альтернативных форматов (DOC, Flash и PDF).

Оригинальные, нестандартные ходы в рекламных кампаниях зачастую могут давать хорошие результаты. Так и при продвижении сайта в поисковых системах нестандартные методы могут иногда принести намного больше пользы, нежели применение стандартных техник. Особенно это заметно в высококонкурентных темах, где пробиться на первые страницы результатов поиска по популярным запросам весьма проблематично.

Поэтому для достижения положительного результата нужно искать все новые и новые методы, которыми ваши конкуренты еще не воспользовались. Избегая таким образом прямой конкуренции, вы имеете больше шансов получить целевых посетителей на свой сайт.

Метод основан на том, что все люди ошибаются. Ключевые слова с опечатками и ошибками могут оказаться полезными при продвижении сайта.

Но часто ли пользователи вводят запросы с опечатками и ошибками?

Да, это так. Проблема опечаток достаточно актуальна, это косвенно подтверждается тем, что в поисковых системах разработчики стараются реализовать алгоритмы, которые позволили бы выдавать релевантные результаты поиска с учетом того, что пользователь случайно ошибся, а не намеренно ввел запрос с искажениями.

Поисковые системы пытаются указать пользователю на возможную ошибку и предложить варианты исправления ошибки. Но, как правило, самостоятельно они не корректируют запрос и при вводе запросов с ошибкой выдают в результатах поиска страницы, где слова запроса встречаются именно в том виде, в каком они были введены пользователем (т.е. с ошибкой).

Таким образом, пользователи часто ошибаются, а поисковые системы прозрачно транслируют ошибочные запросы в индекс. И вот этот факт можно выгодно использовать.

Чтобы выявить наиболее часто встречающиеся ошибки при вводе поисковых запросов, давайте рассмотрим, как может человек ошибаться. Возможные ошибки в запросе можно разбить на две категории:

• запрос введен с опечаткой;
• запрос введен с грамматической ошибкой.

Рассмотрим методы подбора запросов и оптимизации текстов для каждой категории.

Запрос введен с опечаткой

Вот какие варианты опечаток стоит рассматривать.

• Нет первой или последней буквы. Один из наиболее распространенных вариантов опечаток — это пропуск первой или последней буквы запроса. Связаноэто с тем, что большинство пользователей не обладают навыками вслепуюпечатать на клавиатуре. При наборе поискового запроса люди обычно смотрят на клавиатуру, а не на экран. Очень часто при вводе пользователь недостаточно сильно нажимает клавишу с первой или последней буквой слова,но не замечает этого, глядя на клавиатуру. А затем, по-прежнему не глядя наэкран, нажимает клавишу "Ввод" и отправляет запрос с опечаткой.
• Именно таким образом довольно часто вводится запрос usic или musi вместо music для англоязычных запросов, и у зыка или музык вместо музыка длярусскоязычных запросов.
• Конечно, пропуски букв в середине слова также встречается довольно часто.
• Повтор букв. Пользователи очень часто лишний раз нажимают клавишу, а в результате вместо слова free может быть введено freee или frre. Примером для русскоязычных запросов может служить ввод аеиалиниии или авиалини вместо авиалинии.
• Если же в самом слове уже есть двойные буквы, то повышается вероятность того, что пользователь введет либо большее, либо меньшее количество повторяющихся букв. Например, очень вероятен ввод запроса ваннныеили ваные вместо ванные.
• Опечатки "по близости". Часты случаи обычных опечаток, когда пользователь просто нечаянно нажал соседнюю клавишу, а не нужную. Великавероятность, что пользователь нажмет s, q или z, а не а. Или вместо п нажмет а, р, е или и.
• Для экономии времени стоит проверять только буквы, которые расположены в одном горизонтальном ряду клавиатуры, так как пользователиредко ошибаются по вертикали. Например, вместо английской а при опечатке, скорее всего, будет нажата s или даже d.

Таким образом, чтобы подобрать варианты опечаток для нужного вам запроса, нужно последовательно подставлять возможные варианты на каждую позицию, т.е. проверять каждую букву в слове. Чтобы немного упростить этот процесс, предлагаем несколько полезных советов.

• Очень часто люди вводят вместо т букву п и наоборот, что связано с близким расположением этих клавиш на клавиатуре и со схожим внешнимвидом букв.
• Иногда люди просто путают местами буквы в слове (пластиковые онка),поэтому проверяйте и это.
• Если вы рассматриваете запрос с опечаткой и видите, что ежемесячно этотзапрос вводят более тысячи раз, отнеситесь к этому внимательнее. Скореевсего, такой запрос вводится преднамеренно, т.е. это может быть и слово надругом языке и название продукта, или просто с помощью случайной замены одной буквы другой получилось другое, правильно написанное слово.

Проверив наиболее вероятные варианты опечаток, можно переходить к рассмотрению поисковых запросов с ошибками.

Запросы с грамматическими ошибками

Для выявления запросов с ошибками необходимо подобрать варианты ошибочного написания слова с точки зрения грамматики и фонетики.

Потом нужно проверить с помощью сервиса статистики поисковых запросов популярность каждого варианта.

Если вы работаете с русскоязычными запросами, в вариантах недостатка не бывает. Возможностей написать слово с ошибкой в русском языке очень много, бывают даже случаи, когда запрос, написанный с ошибкой, оказывается таким же или даже более популярным, нежели написанный верно.

Примером может служить запрос, ставший в некотором роде "классикой жанра": но данным Яндекс.Директа запрос агентство недвижимости был введен пользователями за месяц 49 612 раз; за то же время ошибочный запрос агенство недвижимости был введен 35 350 раз.

Если ваш сайт ориентирован на молодежь, например школьников, нужно иметь в виду, что довольно большая часть этой аудитории вводит слова так, как им слышится.

Например, слово рефераты было введено в течение месяца 3 347 771 раз, но и количество запросов с ошибочным словом рефират малым назвать нельзя — 11 315 раз. Еще нагляднее пара запросов шпаргалки и шпоргалки— частоты 48 178 и 10 464 соответственно.

Иногда целевой запрос может быть словом или фразой, которые образованы из иностранных слов, написанных по-русски. Примером тому может служить запрос: купить телефон алкатель. К наиболее распространенному варианту "ал-кателя" добавляются более редкие — купить телефон алькатель или купить телефон алкател.

Вообще статистика поисковых запросов показывает удивительные факты: например, название немецкого автомобиля ''Фольксваген" (Volkswagen) встречается более чем в двадцати вариантах написания.

Алгоритм подбора запросов с опечатками

Составим алгоритм действий при выборе запросов с опечатками или ошибками для последующей их обработки.

• Проверка на пропуск первой и последней буквы.
• Проверка возможных повторов букв.
• Проверка на перестановки букв.
• Проверка простых опечаток (нажата не та клавиша).
• Проверка возможных грамматических ошибок, исходя из фонетики слова или возможного неверного написания иностранных слов.
• ('оставление общего списка неправильно введенных запросов и последующаяпроверка их частот с помощью сервиса статистики поисковых запросов.

Как использовать запросы, введенные с ошибкой

Если запрос введен с опечаткой или ошибкой, поисковые системы будут искать в индексе страницы, где содержится слово, написанное именно так, как введено пользователем, т.е. ошибочное.

Но показывать читателям сайта безграмотный текст как основную информацию в ответ на запрос — неправильно. Это может создать неблагоприятное впечатление о сайте. Ошибочные ключевые слова должны быть размещены так, чтобы пользователи на них практически не обращали внимания.

Размещение на странице ошибочных слов — нестандартная задача, но некоторые приемлемые решения найти можно. Ниже описаны возможные варианты.

Тег <title>

Как правило, посетители не обращают внимания на то, что написано вверху окна браузера, где отображается титульная фраза. Но в результатах поиска именно она является наиболее заметным элементом описания ссылки. Поэтому нужно постараться сделать так, чтобы даже ошибочное слово не отбило у пользователя желание перейти на анонсируемую страницу. Например:

<tit1е>Агентство недвижимости Стройка (агенство) — квартиры в Москве </title>

Здесь ошибочное слово "агенство" явно отделено от правильного текста, поэтому выглядит достаточно приемлемо.

Атрибут alt тега <img>

Содержимое атрибута alt тега <img> отображается во всплывающей подсказке при наведении указателя мыши на изображение. Просматривая страницу, пользователи редко обращают внимание на эти подсказки, но поисковые системы их индексируют, поэтому в тексте атрибута ait можно размещать ошибочно написанные ключевые слова рядом с правильно написанными.

Название файла

Для продвижения в западных поисковых системах имеет смысл включать ошибочное написание слова в название файла, например dawnload-music . html и т.п. О том, что некоторые поисковики при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в имени файлов, мы говорили в главе 6 "Как сделать сайт доступным для поисковых систем".

Текст на странице

Найти удачный способ включить ошибочное написание слова в текст страницы — своего рода искусство. Наличие точной цитаты именно в тексте, а не в служебных тегах повышает шансы на хорошую позицию в результатах поиска в ответ на ошибочный запрос. Варианты размещения ошибок бывают разными.

Иногда вебмастера создают специальные страницы, "заточенные" под ошибочные запросы, где ошибки обыгрываются в тексте. Например, "Многие люди в поисках информации, которую мы предлагаем на сайте, вводят в поисковые системы ошибочные запросы, такие как... /перечисление/", и т.п.