Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование

• Авторитетность сайта
• Ссылочное ранжирование
• Контент-анализ и размещение ссылок
• Выводы

В этой главе мы рассмотрим, как можно влиять на ранжирование сайта с помощью внешних факторов — ссылок, размещенных на других сайтах Интернета.

В главе 5 "Как устроены поисковые системы" уже говорилось, что на соответствие страницы запросу влияют не только внутренние факторы, связанные с текстом страницы, но и внешние, в том числе ссылки, указывающие на нее с других страниц.

Работа со ссылками — одна из наиболее важных частей методов поисковой оптимизации. Несмотря на то что эффективность ссылок часто преувеличивается, успех в конкурентных областях без них невозможен.

Принято разделять два типа влияния ссылок на документ. Первый связан с авторитетностью ссылки и авторитетностью страницы, или рангом страницы (PageRank). Кроме того, поисковые машины учитывают тексты ссылок — это принято называть ссылочным ранжированием страниц.

Авторитетность сайта

Если сайт А ссылается на сайт В, можно предположить, что владелец сайта А считает, что на сайте В имеется важная информация, которую он хочет рекомендовать посетителям своего сайта. Допустим, имеется также сайт С, содержание которого очень походит на содержание сайта В, но он малоизвестен — на него никто не ссылается.

Каким образом поисковая система должна расположить в результатах поиска сайты В и С, если они находятся в результатах поиска по одному запросу?

Поисковая система выберет более авторитетный сайт из двух похожих, а степень важности оценит в зависимости от количества известных ей сайтов, на которых имеются ссылки на интересующий сайт. В нашем случае сайт В имеет один ссылающийся ресурс, а С не имеет ни одного. Поэтому поисковик сочтет сайт В рекомендованным, более важным, более авторитетным, чем сайт С, и в результатах поиска поставит ссылку на него выше.
Таким образом, увеличивая количество внешних i-сы-лок (ссылок с других сайтов) на сайт, можно повышать позиции сайта в результатах поиска. Внешние ссылки повышают авторитетность, цитируемость сайта, и этот параметр учитывается при ранжировании поисковой выдачи.

Но не все внешние ссылки одинаковы.

Допустим, сайт А ссылается на сайт В, а сайт С — на сайт D.

При этом на сайт А, в свою очередь, ссылаются еще 1000 разных сайтов, а на сайт С, ссылка с которого ведет на сайт D, больше никто не ссылается.

(1000 сайтов)-» А -> В
(0 сайтов) —» С — > D

Какой сайт правильнее показать выше в результатах поиска — В или D?

Количество ссылок на эти сайты одинаково, но на D ссылается никому не известный проект, а на В — сайт, рекомендованный тысячей вебмастеров. В этом случае, конечно, ссылка на сайт В окажется выше ссылки на сайт D, потому что на сайт В ссылается более авторитетный источник.

Вебмастера стараются продвигать свои сайты в поисковых системах, размещая внешние ссылки на них на как можно более авторитетных страницах.

Индикаторы авторитетности

Поисковые системы стараются не давать точных данных, которые помогают детально разобраться в принципах ранжирования страниц, поэтому об авторитетности страницы приходится судить по косвенным показателям. Для российских сайтов основных показателей авторитетности два — тИЦ (тематический индекс цитирования сайта Яндекса) и PageRank (характеристика цитируемос-ти страницы, определяемая Google).

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Показатель тИЦ

Вот что говорится о цитируемости в справочном разделе поисковой системы Яндекс(http://help.yandex.ru/catalogue/?id=873431).

"Haш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет "авторитетность" интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем "весом" ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в "значимости" ("авторитетности") ресурсов в каждой области (теме)".

Показатель тИЦ любого сайта можно увидеть, введя в адресную строку браузера запрос вида http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.my_ si te. ru/, где вместо my si te. ru следует подставить адрес главной страницы интересующего вас сайта.

Минимальное отображаемое значение — 10 единиц. Максимальное, в принципе, не ограничено, на сегодняшний день максимальный тИЦ имеет сайт самого Яндекса— 112 000. Значение тИЦ регулярно пересчитывается. Его изменение для каждого отдельного сайта может быть связано с увеличением количества и качества внешних ссылок или изменениями в алгоритме подсчета. Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в Яндекс. Каталoгe.

Показатель тИЦ характеризует не отдельную страницу, а сайт целиком и не соотносится напрямую с позициями отдельных документов в "большом" поиске Яндекса — он используется только при поиске в Яндекс.Каталоге.

Нам сейчас важно, что тИЦ является открытой для всех характеристикой количества и качества внешних ссылок на интересующий нас сайт.

Количество и качество ссылок можно оценить и с помощью другого открытого показателя — PageRank от Google.

Показатель PageRank

Давайте еще раз обратимся к оригинальным документам. Ниже приведен отрывок из статьи Криса Райдингса "Растолкованный PageRank" в переводе Александра Садовского (http://www.digits.ru/articles/promotion/ page rank. html).

"PageRank — это метод Google для измерения "важности" страницы... Теория Google гласит, что если страница А ссылается на страницу В, то страница А считает, что страница В — важная страница. Текст ссылки не используется в PageRank. PageRank также влияет на важность ссылок на страницу. Если на страницу указывают много важных ссылок, то ее ссылки на другие страницы также становятся более важными...

PageRank — это число, характеризующее исключительно голосующую способность всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они рекомендуют эту страницу. Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная Google, имеет /собственный/ вес PageRank.
Внутренние ссылки сайта учитываются при расчете веса PageRank для других страниц сайта".

Термином PageRank называют как алгоритм расчета важности страницы, так и собственно числовое значение этого показателя. "Увидеть, какой показатель PageRank имеет та или иная страница, можно с помощью панели инструментов Google (Google toolbar, панель инструментов для браузера). В нем имеется соответствующий индикатор, показывающий значение PageRank страницы, отображаемой в настоящий момент в окне браузера.
Отображаемый на панели инструментов показатель PageRank имеет всего 11 значений, от 0 до 10. Но цифры 1...10 не являются реальными весами страниц, используемыми в поисковике Google, они дают лишь приблизительное представление о цитируемости страницы.

Смысл показателя PageRank легче всего понять, если представить, что это вероятность появления пользователя на странице. Если на страницу нет ни одной ссылки, вероятность, что на нее кто-нибудь зайдет, равна нулю. Если на страницу имеется много ссылок с других страниц, пользователи могут переходить по этим ссылкам. Чем больше количество ссылок, тем выше вероятность.

Чем больше PageRank у исходной страницы, откуда ссылка ведет на интересующую нас страницу, тем выше вероятность перехода пользователей по этой ссылке. Таким образом, показатель PageRank, как и тИЦ, учитывает не только количество внешних и внутренних ссылок на страницу, но и качество каждой из них.

Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки

С помощью открытых индикаторов (тИЦ и PageRank) мы можем оценить, насколько выгодно разместить ссылку на продвигаемый сайт на той или иной странице. Тематический индекс цитирования Яндекса характеризует сайт целиком, в то время как PageRank предоставляет информацию об авторитетности конкретной страницы. Чем выше эти величины — тем лучше.
К сожалению, не представляется возможным привести какие-то количественные зависимости между значениями тИЦ и PageRank страниц, на которых размещаются ссылки, и влиянием этих ссылок на позиции продвигаемого сайта в результатах поиска. Слишком уж велик разброс вариантов.

Существует еще один показатель, который необходимо учитывать, — это количество внешних ссылок со страницы. Если вспомнить, что PageRank характеризует вероятность появления пользователя на странице, то рассуждения можно продолжить.
Пусть на странице А имеется всего одна ссылка — на страницу другого сайта В. В этом случае вероятность того, что если пользователь перейдет со страницы А на другой сайт, то это будет именно сайт В, равна 100%. Если же на странице А разместить дополнительно ссылки на сайты С, D и Е, вероятность того, что если пользователь перейдет на другой сайт, то это будет именно на сайт В, уменьшится, так как возможных вариантов уже не один, а четыре.

Чем больше внешних ссылок, тем меньше ссылочный вес, передаваемой каждой из них, тем меньше влияние каждой такой ссылки на ранжирование в поисковой выдаче. Поэтому нужно стремиться размещать ссылки на продвигаемый сайт на страницах с минимальным количеством ссылок на другие сайты, но с максимальным PageRank и максимальным значением тИЦ сайта-"донора".

Далее мы рассмотрим, какие ссылки надо размещать для продвижения в результатах поиска.