Технические аспекты работы со ссылками

Остановимся подробнее на технических аспектах работы со ссылками.

Прямые и непрямые ссылки

Сравним два кода, с помощью которых вебмастер может сослаться на другой сайт:

<a href «http://top.mail.ru/jump?to=324543&url=http: //www.russianamerica.com» >Америка и мы</а>

и

<a href=»http://www.russianamerica.com»>Америка и мы</ а>

Обе эти ссылки на веб-странице выглядят одинаково, и, щелкнув на любой из них, пользователь перейдет на одну и ту же страницу — http://www.russianamerica.com. Но поисковый робот сможет перейти только по второй ссылке, где конечный адрес указан непосредственно в теге <а href-…>. Такая ссылка называется прямой.

В первом же случае ссылка ведет на страницу http://top.mail.ru/jump, и в адресе передается параметр ?to=324543, который и определяет, какая страница будет вызвана скриптом в ответ на такое обращение к странице http://top.mail.ru/jump.

Поисковые роботы не исполняют скриптов на страницах, поэтому для робота ссылка на http://top.mail.ru/jump?to=324543&url=http: //www.russianamerica.com выглядит как ссылка на сайт top.mail.ru, а не на www.russianamerica.com.

Со страницы http://top.mail.ru/jump?to=324543&url=http: //www.russianamerica.com происходит перенаправление (редирект) посетителя на страницу http://www.russianamerica.com, и такая ссылка называется непрямой, или редиректмой.

Поисковые роботы могут переходить только по прямым ссылкам. Непрямые ссылки не влияют на ранжирование результатов поиска. Поэтому все, что здесь говорится о ссылочном продвижении, относится к работе только с прямыми ссылками.

Индексируемые и неиндексируемые ссылки

Даже прямые ссылки не всегда индексируются и учитываются поисковиками. Чтобы прямая ссылка была учтена, нужно, чтобы

  • страница, на которой размещена ссылка, не была закрыта от индексации;
  • ссылка не была закрыта от индексации.

Закрыть любую страницу и/или раздел сайта от индексации можно с помощью файла robots . txt. Естественно, закрытая страница никогда не станет известной поисковому роботу, и ссылки на ней не будут учитываться при расчете ранжирования результатов поиска.

Закрыть страницу от индексирования можно также с помощью размещенного в заголовке HTML-документа мета-тега <МЕТА NAME=»ROBOTS» CONTENT=»NOINDEX»> (или CONTENT=»NONE»).

В Яндексе парным тегом <NOINDEX> можно закрыть часть кода, которую веб-мастер хочет запретить от индексирования, например <NOINDEX> неиндексируемая часть страницы</NOINDEX>. Если в этой части окажутся ссылки, они не будут учитываться при расчете ранжирования результатов поиска.

В Google можно запретить индексирование даже одной ссылки. Для этого надо добавить к тегу ссылки атрибут rel=»nofollow», например:

<а href=»http://www.example.com/» rel=»nofollow»>Я бы за эту ссылку не поручился</a>

Вебмастера используют запрет индексации целых каталогов, отдельных вебстраниц или их частей для того, чтобы повысить эффективность индексации сайта, но могут при этом забывать о ссылках, которые перестают работать.

Таким образом, размещая ссылки для продвижения в поисковых системах, необходимо обращать внимание на следующие обстоятельства:

  • ссылка должна быть прямой;
  • страница, на которой размещена ссылка, должна быть индексируемой,т.е. не запрещенной для индексации в файле robots . txt или в мета-теге <robots>;
  • •    ссылка должна быть индексируемой, т.е. не запрещенной для индексациив мета-теге <robots> либо с помощью атрибута тега <а href =»http : //www.site.ru» rel = «nofollow»>, а также не находиться во фрагментекода, запрещенного для индексирования с помощью тега <no i ndex>.

Оценка страницы для размещения ссылки

Оценить, насколько привлекательна та или иная страница для размещения ссылки с целью продвижения в поисковых системах, можно по ряду параметров.

  • Доменное имя и хостинг. Желательно размещать ссылки на страницахсайтов, имеющих доменные имена второго уровня и расположенных напрофессиональном (не бесплатном) хостинге.
  • PageRank страницы. Чем выше показатель PageRank страницы, где предполагается разместить ссылку, — тем лучше.
  • Показатель тИЦ сайта. Чем выше тематический индекс цитирования сайта,на странице которого предполагается разместить ссылку, —гем лучше.
  • Количество ссылок. Чем меньше других ссылок на странице, где предполагается разместить ссылку, — тем лучше.
  • Наличие сайта в собственных каталогах поисковых систем. Большинствопоисковых систем имеют собственные каталоги (Яндекс.Каталог, каталог-рейтинг Rambler,s ToplOO). Если сайт, на странице которого предполагается разместить ссылку, зарегистрирован в этих каталогах, то этоповышает шансы, что ссылка будет эффективной.
  • Наличие внешних ссылок на другие сайты в индексе. Обычно на странице, где предполагается разместить ссылку, имеются ссылки и на другиесайты. Если эти ссылки проиндексированы, вы можете быть уверены, чтои новая ссылка скоро станет известна поисковым системам.
  • Глубина страницы. Если страница, где предполагается разместить ссылку, не является главной страницей сайта, то чем «ближе» эта страницак главной — тем лучше (при прочих равных показателях). Глубина оценивается по количеству щелчков, которые необходимо сделать, чтобы перейти на данную страницу с главной.

Яндекс борется с попытками искусственного «накачивания» цитирования, внося сайты, на которых размещены искусственные ссылки, в непот-лист. Ссылки с сайтов, внесенных в непот-лист, перестают влиять на ранжирование результатов поиска. Поскольку Яндекс не публикует список непот-сайтов, нельзя с уверенностью сказать, окажется ли эффективной ссылка с сайта, так как неизвестно, находится ли данный сайт в непот-листе или нет.

Попытаться проверить сайт на предмет нахождения в непот-листе можно несколькими способами.

  • Оценка старых ссылок. Если на странице уже имеются ссылки на другие сайты, можно оценить позиции этих сайтов по запросам, совпадающим с текстами ссылок. Например, на странице уже имеется ссылка<а href = «site . хи»>новые дырявые калоши</а>. Необходимо проверить позиции ссылок на сайт site . г и в поисковых системах по запросамновые дырявые калоши, новые калоши, дырявые калоши, калоши. Если site,ru находится в первой десятке результатов поиска, возможно, ссылка эффективна. Проверить надо все имеющиеся ссылки. Таким образом, выводделается на основании логического заключения: «другим помогло, значит, и мне поможет». Этот тест обычно применяется для оценки главныхстраниц, за ссылки с которых приходится платить.
  • Тестовое размещение. Эффективность ссылки с той или иной страницыможно попробовать оценить, разместив на ней ссылку на страницу, продвигаемую по низкочастотному (тестовому) запросу. После чего дождаться индексации этой ссылки и обновления индекса (апдейта) поисковойсистемы. Если позиция значительно улучшилась, можно предположить,что это произошло благодаря новой ссылке. Значит, на данной страницеможно размещать ссылку на страницу, продвигаемую по более значимому запросу, чем тестовый.

Выводы

Работа со ссылками — наиболее сложная область продвижения в поисковых системах. Поисковые машины стараются учитывать для ранжирования документов в результатах поиска только естественные ссылки. Получить такие ссылки можно, предлагая уникальный контент, предоставляя информационные поводы и партнерские программы, а также работая в сообществах.

В то же время существует несколько более простых способов получения ссылок на сайт, таких как регистрация в каталогах, обмен ссылками, покупка ссылок и создание специальных сайтов для размещения новых ссылок. Целесообразность, рискованность и этичность применения каждого из этих методов сильно зависит от конкретной ситуации и может изменяться — от одобрения поисковыми системами до применения ими штрафных санкций к сайту, вебмастер которого использует тот или иной способ.

В следующей главе мы расскажем о нестандартных способах продвижения в поисковых системах.

Posted in Продвижение сайта в поисковых системах.