Ссылки для продвижения в поисковых системах

Приведем отрывок из статьи Криса Райдингса «Растолкованный PageRank» (перевод Александра Садовского).

«Когда Гугл был лишь крохотным Гугленком в подгузниках, можно было с уверенностью сказать, что ссылка была точным признаком рекомендации. Однако в настоящее время все изменилось, и на то есть очень важные причины.

  • Интернет существенно изменился. Ссылка сегhодня это, скорее, лишьсвязанный сайт, лицензионное требование или ответная услуга (какперекрестные ссылки), а не истинная рекомендация.
  • Как только вы создадите поисковую машину, которая рассматриваетссылки как рекомендации, люди начнут пытаться воздействовать нассылки. Как только они станут воздействовать на них, ссылки перестанут быть рекомендациями».

Так и произошло. Поисковые системы стали учитывать ссылки, и в Интернете возник большой спрос на них. Но в отличие от вышеприведенных типов ссылок подавляющее большинство ссылок, установленных с целью продвижения в поисковых системах, не являются рекомендациями перейти на ссылаемую страницу. Ни вебмастер, устанавливающий ссылку, ни владелец сайта, куда ведет ссылка, не рассчитывают всерьез, что по ней будут переходы посетителей на сайт. Единственной целью такой ссылки является повышение позиции сайта, на который ведет ссылка, в результатах поиска.

Невозможно дать однозначную оценку этому явлению. Вспомним текст «Лицензии на использование поисковой системы Яндекса».

«…Мы не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать удаление сайта. Тем не менее вот некоторые из них: размещение ссылок, предназначенных лишь для «накачивания» релевантности в поисковой системе, в том числе участие в программах их обмена с указанной целью…»

К сожалению, здесь совершенно не определено, что такое «ссылка, предназначенная лишь для накачивания». Ниже мы расскажем, каким образом размещаются ссылки с целью продвижения в поиске, и вы сами увидите, что провести четкую грань между «легальной» ссылкой-рекомендацией (которая, тем не менее, должна влиять на позиции в поисковой выдаче) и ссылкой, «предназначенной лишь для накачивания релевантности», очень сложно.

Тем не менее способы получения ссылок-рекомендаций для продвижения сайта существуют. Такие ссылки еще называют естесшвейными.

Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта

Традиционно вебмастерам, которые хотят получать ссылки на свой сайт, советуют:

  • создавать уникальный контент;
  • организовывать партнерские программы;
  • предоставлять информационные поводы;
  • создавать собственные сообщества (и участвовать в существующих сообществах).

Рассмотрим, что это значит.

Уникальный контент

Уникальный контент — это тексты, иллюстрации, дизайн и сервисные возможности, которые настолько интересны, что другие вебмастера должны захотеть рекомендовать их своим посетителям и размещать ссылки, что называется, по велению души, естественным образом.

Это возможно, когда речь идет о сервисных и информационных проектах, например Яндекс.Деньги (сервисный проект) или сайт Издательский дом «Коммерсантъ» (информационный проект, СМИ).

К сожалению, трудно представить, каким должен быть уникальный контент для тысяч коммерческих сайтов, предлагающих различные товары и услуги. Особенно в конкурентных темах, где за позиции в поисковой выдаче борются десятки конкурирующих компаний или сотни интернет-магазинов.

Вряд ли сотни вебмастеров просто так разместят ссылки на сайт конкурента с описаниями шкафов-купе, кондиционеров и других товаров. Владельцам таких проектов приходится добывать ссылки другими способами.

Партнерские программы

Партнерская программа является хорошим способом получения ссылок на сайт интернет-магазина организатора. Суть программы в том, что владелец магазина делится частью прибыли от продажи товаров с владельцем сайта, с которого пришел покупатель. При этом ссылка на головной сайт может являться обязательным требованием подключения к партнерской программе. Чем больше партнеров привлекает организатор, тем больше ссылок он получает.

Информационные поводы

Ежедневно тысячи людей в Интернете, которые ищут повод написать о чем-нибудь интересном. Главным образом, это сетевые журналисты и блоггеры (бло-гом называется сетевой дневник — личный, групповой или корпоративный, читать и комментировать который могут все желающие; блоггер — автор такого дневника).

И тем и другим хочется привлечь внимание своих читателей. Дайте им повод написать о вас — и разместить ссылку.

Придумать что-нибудь интересное, нестандартное, яркое — это хороший способ обратить на себя внимание сообщества пишущих людей и таким образом получить необходимые ссылки. С этой целью многие коммерческие компании финансируют создание игр, конкурсов, проводят благотворительные акции и т.п. Если такой деятельностью заниматься постоянно, вы за разумное время можете получить большое количество ссылок с самых разных электронных СМИ, блогов и форумов.

Донести информацию о своем начинании до журналистов можно с помощью публикации пресс-релизов на специализированных сайтах, которые регулярно посещают «акулы пера». Для информирования блоггеров необходимо участие хотя бы в одном из сетевых сообществ (подробнее об этом — ниже).

Сообщества

Лучшая реклама — это «сарафанное радио», когда потенциальный покупатель получает информацию о товаре или услуге от знакомого человека, которому доверяет. Круг общения людей в Интернете намного шире, чем в реальной жизни. Интернет дает возможность знакомиться и одновременно общаться десяткам и сотням людей — на форумах, блогах, с помощью сервисов мгновенных сообщений (ICQ) и др. Круг людей, которые интересуются общей темой и регулярно общаются друг с другом с помощью Интернета, называется интернет-сообществом сетевым сообществом).

Наверное, каждый человек увлекается чем-то, и большинство людей в Интернете общаются не в одном, а в двух-трех, а то и более разных сообществах. Поэтому, заинтересовав даже одного человека, вебмастер может получить поддержку многих его друзей и знакомых по Интернету.

Интересная информация разносится по сообществу практически мгновенно. Причем люди не только размещают ссылки на своих ресурсах, но и активно передают их друг другу, рекомендуя всем зайти на сайт и посмотреть на предлагаемое. Участие в деятельности сообществ, понимание их интересов и немножко фантазии позволяют получать не только ссылки на свои сайты, но и постоянный приток посетителей.

Лучший вариант работы с сообществами, который можно рекомендовать владельцу сайта, — это создание собственного социума заинтересованных лиц. Как правило, технически это бывает организовано в виде форума на сайте, где посетители имеют возможность общаться. Но есть и иные варианты, например рассылка, на которую согласны подписаться посетители и/или покупатели, либо дискуссионный лист.

Если удастся создать устойчивое большое сообщество, ссылки на ваш сайт будут ставить самым естественным образом, рекомендуя форум как место интересного общения, где можно получить ответы на нужные вопросы, и т.п.

Есть и другие способы получения внешних ссылок с целью продвижения сайта в поисковых системах, естественность которых уже далеко не так очевидна. Их активно используют вебмастера, хотя однозначной оценки правомочности-неправомочности применения для большинства таких технологий нет. Поэтому и мы не будем судить, что здесь хорошо, а что плохо. Необходимо лишь подчеркнуть, что дальше рассматриваются исключительно технические и экономические аспекты работы со ссылками. Проблемы этики вынесены в главу о поисковом спаме.

Иные способы получения внешних ссылок сцелью продвижения в поисковых системах

Перечисленные выше способы получения естественных ссылок на сайт требуют хорошего знания Интернета, творческого подхода, времени, а иногда и существенных затрат. Не существует точных, простых и приемлемых для всех рекомендаций по вопросам создания уникального контента, интересных информационных поводов, популярных партнерских программ и живых сообществ. Но именно эти технологии в итоге дают наиболее успешные и устойчивые результаты.

Способы, о которых сейчас пойдет речь, — проще, универсальнее. Применить их может каждый вебмастер независимо от темы его проекта. Напомню, что единственное, чем мы поступились, так это тем, что оставили за кадром этические вопросы их использования. Хотя мы и здесь постараемся обозначить главную спорную сторону каждого из описываемых методов.

Регистрация в каталогах

Чтобы поисковые системы могли проиндексировать сайт и показывать его в результатах поиска, сначала они должны его найти. Поисковой машине можно сообщить о существовании сайта, зарегистрировав его в поисковике, либо найти его она может сама — по ссылке. Не каждому вебмастеру удается получить ссылки на свой ресурс естественным образом, но он может зарегистрировать сайт в каталоге, известном поисковой машине.

Каталогов в Интернете сотни, и вебмастер не может знать, ссылка из какого каталога быстрее всего приведет к добавлению сайта в индекс поисковой системы. Поэтому регистрацию проводят во всех каталогах, какие только удается найти. Такая операция на жаргоне специалистов по продвижению сайтов (оптимизаторов) называется пропиской.

Прописку, как правило, осуществляют с помощью специальных онлайн-сер-висов и/или программ, работающих на компьютере пользователя. Такие сервисы и программы уже имеют большие базы данных адресов необходимых каталогов, что избавляет вебмастера от необходимости искать каталоги самостоятельно. Владельцы инструментов, облегчающих прописку, следят за актуальностью своих баз и постоянно пополняют их.

С прописки, собственно, и начинается путь нового сайта в Интернете. Важно помнить, что поисковые системы не только находят сайт в каталожных списках, но и учитывают ссылки из многих каталогов для ранжирования результатов поиска. Это заставляет вебмастеров постоянно искать новые каталоги и добавлять в них ссылки на свои сайты.

Каталоги размещают ссылки не на главной странице, а в рубриках с мало-цитируемых страниц нижних уровней, на которых находится 10-50 внешних ссылок. Поэтому увеличение цитируемости сайта в поисковых системах, вызванное ссылкой с одного каталога, ничтожно, и приходится набирать «массу» таких ссылок.

Чтобы увеличить свою цитируемость, некоторые каталоги требуют обязательного размещения обратной ссылки на них, оформленной в виде кнопки. Неопытный вебмастер, как правило, устанавливает все эти кнопки на главной странице сайта. В результате вид главной страницы ухудшается, она начинает дольше загружаться и любые исходящие с нее ссылки становятся менее весомыми (вспомним, что передаваемый вес зависит от количества ссы лок на странице). От обратного размещения ссылки на каталоги большинство вебмастеров отказываются, но если вы все же хотите их установить, делать это удобно на отдельной странице, которую можно так и озаглавить — «Каталоги, где зарегистрирован наш сайт», либо в специальной рубрике «Каталоги и рейтинги» в собственном обменном каталоге (подробнее об этом речь пойдет ниже, в разделе «Прямой обмен ссылками»).

Спорное значение этой технологии состоит в следующем. Спрос на каталожные ссылки вызывает появление в Интернете все большего количества однотипных каталогов, которые практически не посещаются пользователями, но тем не менее регулярно пополняются ссылками с помощью упомянутых выше сервисов и программ. Владельцы этих каталогов тоже стараются проиндексировать свои проекты в поисковых системах и привлекать посетителей из результатов поиска.

Экономический смысл этих действий в том, что над обычными бесплатными ссылками на зарегистрированные сайты владелец каталога на всех страницах ставит блок платных ссылок партнерской программы контекстно-зависимой рекламы. Пользователи попадают из результатов поиска в такой каталог и если потом переходят по любой из оплаченных ссылок, то владелец получает свои комиссионные.

Эта деятельность невыгодна поисковым системам, потому что перегружает индексы одной и той же многократно клонированной информацией. Они стараются понижать влияние каталожных ссылок на ранжирование, чтобы устранить стимул вебмастеров к массовой прописке и постоянному появлению дутых каталогов.

Прямой обмен ссылками

Идея прямого обмена ссылками чем-то напоминает отрывок из старого номера Аркадия Райкина:

— Ты меня уважаешь?

— Уважаю!

— И я тебя уважаю! Значит, мы с тобой оба — уважаемые люди!

Допустим, сайты А и Б имеют нулевую цитируемость. Если А сошлется на Б, а Б на А, то вебмастера, в сущности, ничего не потеряют, но оба сайта уже будут иметь цитируемость, отличную от нуля. Такая операция называется обменом ссылками. При прочих равных условиях обменявшиеся ссылками сайты должны лучше ранжироваться в поисковых системах по сравнению с сайтами, которые все еще не имеют ссылок на себя.

Этот способ повышения авторитетности сайта стал общепринятым. Если идею довести до абсурда, то для получения максимальной отдачи от обмена ссылками надо обменяться со всеми сайтами Рунета. Или, по крайней мере, с очень большим количеством. Но тогда где разместить на сайте десятки и сотни тысяч обменных ссылок?

Справедливости ради стоит упомянуть, что в Рунете есть сайт, на котором имеется несколько сотен тысяч ссылок, причем на одной странице. Это проект «Черный квадрат Рунета» Алексея Тутубалина (kttp://www. rukv. rи), который содержит на одной странице ссылки на все «живые» домены в зоне ги. В начале октября 2006 года таких было более 480 тысяч.

Выход был найден простой и естественный. Чтобы разместить на сайте неограниченное количество ссылок, надо создать на сайте… собственный каталог. Что вебмастера и начали делать.

На большом количестве сайтов появились специальные обменные разделы. Названия их могут быть разными — «Каталоги», «Партнеры», «Ссылки», «Полезные ссылки», «Интересные ссылки», «Сайты», «Полезные сайты», «Сайты наших партнеров», «Links», «Рекомендуем посетить» и т.п. Но суть одна, эти разделы на сайтах практически всегда создаются исключительно для линкообмена (так еще называют обмен ссылками). Редким исключением являются каталоги, к которым можно применить критерии качества, описанные выше (см. выше раздел «Ссылки — естественная часть контента»).

Технически обмен выполняется по следующей схеме: сайт А ссылается со своей страницы для обменов на продвигаемую страницу сайта Б, а сайт Б ссылается со своей обменной страницы на продвигаемую страницу сайта А, Обычно ссылки идут на главную страницу, но возможны варианты, о которых мы расскажем дальше, в разделе о технических особенностях обмена.

Прямой обмен ссылками приводит к тому, что поисковые системы оказываются в ситуации, когда они вынуждены ранжировать результаты поиска, основываясь не на истинных рекомендациях, сделанных вебмастерами для своих посетителей, а на технических ссылках, служащих для «накачки» рейтинга.

Посетители крайне редко заходят в линкообменные разделы и переходят по находящимся там ссылкам. Поэтому поисковые системы стараются избавиться от влияния ссылок, полученных таким способом на ранжирование сайтов в результатах поиска.

Работы ведутся в направлении автоматического определения страниц лин-кообменных разделов на сайтах, чтобы иметь возможность не учитывать находящиеся на них ссылки. Но иногда доходит и до ручной коррекции статуса сайта, злоупотребляющего обменом. Такому сайту либо обнуляют ссылочный вес, в результате чего сайт «тонет» в результатах поиска, либо сайт вовсе исключают из индекса поисковой машины.

Нарушения, за которые можно получить штраф: неряшливое оформление каталога, количество обменных страниц на сайте, превышающее количество страниц с полезной для пользователей информацией.

Значение ссылок со страниц обменных разделов на сайтах постоянно снижается, поэтому появилась необходимость в ссылках с действительно важных, хорошо цитируемых страниц. Рассмотрим, какие это страницы.

Кольцевой обмен ссылками

Самая важная страница любого сайта — это его главная страница. На главную страницу ссылаются все страницы самого сайта. На главную страницу ссылаются страницы каталогов, где был зарегистрирован сайт в результате прописки. На главную страницу, как правило, ссылаются и вебмастера, которые хотят порекомендовать сайт своим посетителям. Это обеспечивает наибольшие показатели цитирования (авторитетности) главной страницы по сравнению с другими страницами того же сайта.

Следовательно, ссылка с главной страницы — лучшая ссылка для продвижения в поисковой выдаче при прочих равных условиях. Оговорка насчет прочих равных условий относится к количеству ссылок на главной странице. В ситуации, когда на главной странице сайта находится пятьдесят ссылок, а на странице одного из основных его подразделов — всего одна, возможно, эта одинокая ссылка окажется эффективнее. Но при равенстве количества ссылок на двух страницах для установки новой ссылки предпочтительнее главная страница сайта.

На главной странице невозможно установить сотни ссылок. Во-первых, это изуродует внешний вид страницы, а посетители не поймут, для чего нужны эти ссылки; во-вторых, обесценит их. Но для трех, пяти, семи ссылок место, как правило, найти можно.

Казалось бы, можно найти сайт, примерно равный по показателям цитирования (тИЦ и PageRank), обменяться с ним ссылками с главных страниц и таким образом добиться, чтобы оба сайта стали еще более «уважаемыми», — ссылка с главной страницы авторитетного сайта имеет большое преимущество при ранжировании. Так и делалось до тех пор, пока поисковые системы не ввели понятие непотизм.


Непотизм
(от лат. nepos — племянник, внук; родительный падеж — nepotis) по определению в энциклопедии — это раздача римскими папами ради укрепления собственной власти доходных должностей, высших церковных званий, земель своим родственникам (прежде всего племянникам). Термин «непотизм» стал нарицательным и употребляется как синоним слова «кумовство». Яркое образное сравнение применения непотизма к обмену ссылками — цитата из басни И.А. Крылова «Кукушка и Петух»:

«За что же, не боясь греха, Кукушка хвалит Петуха?.. За то, что хвалит он Кукушку».

Термин «непотизм» в применении к поисковым системам впервые стал использовать разработчик Яндекса Илья Сегалович. Яндекс, например, называет непотистским спамом (непот-спамом) размещение ссылок, предназначенных для «накачивания» релевантности в поисковой системе, в том числе участие в программах обмена ссылками с указанной целью. Наказанием за непотисткий спам является занесение сайта, размещающего у себя ссылки, в так называемый непот-лист, после чего ссылки с этого сайта не учитываются для расчета ранжирования результатов поиска.


Простейший способ определения «кукушек» и «петухов» — проверка на обратную ссылку. Если главная страница сайта А ссылается на главную страницу сайта Б и наоборот, то можно предположить, что это именно непотистские ссылки, которые не надо учитывать при расчете ссылочного веса страниц при ранжировании в результатах поиска.

Боязнь вебмастеров подвергнуться наказанию на непотистский спам привела к появлению более сложной формы обмена ссылками — кольцевой обмен. При кольцевом обмене сайты ссылаются друг на друга с главных страниц, но обратных ссылок не бывает, обмен происходит по цепочке: A-^B,B-^C,C-^D, D —> Е, Е—> F, F—> A. На одном сайте, участвующем в кольцевом обмене, размещается обычно не одна ссылка, а 3-4, иногда больше, т.е. А ссылается на/), В, ГшД; Б — на Е, Ж, 3 и И и т.д. Чем больше сайтов участвует в кольцевом обмене, тем сложнее обнаружить подобные кольца, соответственно, тем безопаснее и эффективнее подобные обмены.

Кольцевой обмен сложнее прямого, потому что, во-первых, трудно подобрать достаточно большое количество примерно одинаковых по показателям цитирования сайтов, чтобы каждый в результате получил более-менее справедливый прирост цитирования по сравнению с остальными участниками группы. Во-вторых, чем больше сайтов, тем больше владельцев со своими интересами, поэтому согласование кольцевых обменов — процедура далеко не простая. Для решения всех вопросов необходим некий координационный центр обмена.

В роли координаторов кольцевого обмена могут выступать специализированные онлайн-сервисы, предлагающие обмен ссылками сайтам определенной тематики. Так создаются тематические кольца сайтов , посвященные недвижимости, медицине, строительству и др. При таком способе ссылки выглядят как естественная часть контента. Но гораздо чаще в роли координаторов выступают компании и частные специалисты, оказывающие услуги по продвижению сайтов. Они организуют кольца между сайтами своих клиентов.

Конечно, тематические кольца сайтов довольно старое изобретение, которое было популярно еще в конце 1990-х. Но в наши дни эта старая форма наполнилась новым содержанием.

Привлекательность кольцевого обмена ссылками с главных страниц в следующем: так как ссылки с главных страниц дают наибольший эффект для продвижения, то для вывода сайта на первую страницу поисковой выдачи часто достаточно небольшого количества внешних ссылок с авторитетных сайтов. Кроме того, кольцевой обмен позволяет экономить средства, предназначенные для покупки ссылок: добавление сайта в кольца обычно не требует материальных затрат.

Покупка ссылок

Где есть спрос, там есть и предложение. В поисках внешних ссылок с целью продвижения сайта владельцы коммерческих сайтов предлагают вебмастерам деньги.

Еще несколько лет назад возможность получать доход от сайта определялась исключительно его посещаемостью и характеристиками аудитории. Сейчас, когда ссылки также имеют реальную стоимость, необходимо учитывать и показатели авторитетности ресурса. Чем больше авторитет сайта, тем дороже стоят ссылки с него.

В зависимости от авторитетности сайта и удачливости вебмастера продажа ссылок может приносить от нескольких десятков до нескольких тысяч долларов в месяц. И если минимальные суммы позволяют покрывать расходы на профессиональный хостинг, то верхняя планка вряд ли оставит равнодушным кого-то из частных вебмастеров.

Бизнес по продаже ссылок стремительно развивается. Многие вебмастера включили предложение о размещении платных ссылок в свои рекламные прайс-листы. Существуют и появляются новые онлайн-сервисы («брокеры»), предназначенные для облегчения таких сделок. Вебмастера, желающие продать ссылки, оставляют на этих сайтах свои предложения. Те, кто желает купить ссылки, рассматривают имеющиеся предложения, принимают и отклоняют, делают встречные, отслеживают и оплачивают размещение, меняют цены, общаются.

Ссылки можно покупать как «в: розницу», самостоятельно отыскивая сайты и договариваясь с их владельцами, так и «оптом». Владельцы сетей сайтов и сервисов для автоматического обмена ссылками предлагают обычно пакетное размещение, когда нужные ссылки: сразу же устанавливаются на большом количестве сайтов. Эти способы мы рассмотрим ниже.

Участие в программах автоматического обмена ссылками

Спрос на ссылки с целью продвижения в поисковых системах повлек за собой появление довольно интересных сервисов, предлагающих автоматический обмен ссылками, — так называемых линкаторов . Участник системы автоматического обмена разрешает показывать на своих страницах ссылки, экспортируемые из базы данных линкатора. Взамен ссылки на его сайт помещаются на других сайтах, участвующих в системе автообмена. Обычно в таких сетях участвуют сотни сайтов.

От названия сервиса Linkator.Ru первого популярного российского автоматического ссылкообменника. Название довольно быстро стало нарицательным.

Подключение к такой системе осуществляется максимально просто, с помощью регистрации и размещения небольшого кода линкатора на странице, где предполагается отображать обменные ссылки.

Вебмастер, конечно, не знает, какие ссылки будут отображаться на его страницах, и не знает, на каких сайтах будут размещены его ссылки. Способ не выдерживает главного критерия проверки, которым руководствуются модераторы поисковых систем, — все, что есть на сайте, должно быть сделано для пользователей.

Поэтому участие в автоматических линкообменных сетях поисковые системы не приветствуют. Сайт, на котором размещены автообменные ссылки, может быть исключен из индекса (как правило, это происходит во всех случаях, когда модератор видит такой каталог на сайте).

Создание сетей сайтов

Увеличение спроса на ссылки приводит к росту цен и необходимости ежемесячно платить за поддержку ссылок все большие суммы. Одним из способов снижения затрат является создание собственной сети сайтов для размещения ссылок на проекты, продвигаемые в поиске.

Варианты подобных сетей линкоподдержки могут быть различными. Например, крупная компания, поддерживающая единственный портал о строительстве, ремонте, строительных материалах, бытовой технике и электронике и ландшафтном дизайне, для каждого из тематических направлений может создать собственный сайт на отдельном домене. Большие темы могут быть разбиты на мелкие с последующим вынесением материалов на отдельный домен. Для создания небольшого сайта достаточно трех-четырех страниц хорошего оригинального текста, поэтому возможности для расширения очень велики.

Каждый из доменов такой сети прописывается в поисковых системах и каталогах. После чего вебмастер имеет достаточное количество авторитетных страниц, с которых можно ставить ссылки на страницы, которые необходимо продвигать в поисковой выдаче.

Сети сайтов создаются также компаниями, которые хотят зарабатывать, предлагая за деньги быстрое размещение большого количества ссылок на главных страницах сайтов. Сайты в сетях могут быть как одной тематики, так и разных.

Отношение поисковых систем к сетям сайтов неоднозначное. Если каждый сайт сети несет полезную для пользователей информацию, а размещение ссылок для продвижения имеет побочное значение, возможно, такая группа сайтов будет устойчивой. Если очевидно, что все сайты сети созданы исключительно для размещения ссылок, скорее всего, они будут забанены или внесены в не-пот-лист, после чего ссылки с них перестанут учитываться для ранжирования результатов поиска.

Posted in Продвижение сайта в поисковых системах.