Нестандартные методы продвижения

  • Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах
  • Оптимизация альтернативных форматов документов (Plash, PDF, DOC, XML)
  • Выводы

В этой главе мы рассмотрим некоторые нестандартные методы продвижения, а также способы продвижения документов альтернативных форматов (DOC, Flash и PDF).

Оригинальные, нестандартные ходы в рекламных кампаниях зачастую могут давать хорошие результаты. Так и при продвижении сайта в поисковых системах нестандартные методы могут иногда принести намного больше пользы, нежели применение стандартных техник. Особенно это заметно в высококонкурентных темах, где пробиться на первые страницы результатов поиска по популярным запросам весьма проблематично.

Поэтому для достижения положительного результата нужно искать все новые и новые методы, которыми ваши конкуренты еще не воспользовались. Избегая таким образом прямой конкуренции, вы имеете больше шансов получить целевых посетителей на свой сайт.

Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах

Метод основан на том, что все люди ошибаются. Ключевые слова с опечатками и ошибками могут оказаться полезными при продвижении сайта.

Но часто ли пользователи вводят запросы с опечатками и ошибками?

Да, это так. Проблема опечаток достаточно актуальна, это косвенно подтверждается тем, что в поисковых системах разработчики стараются реализовать алгоритмы, которые позволили бы выдавать релевантные результаты поиска с учетом того, что пользователь случайно ошибся, а не намеренно ввел запрос с искажениями.

Поисковые системы пытаются указать пользователю на возможную ошибку и предложить варианты исправления ошибки. Но, как правило, самостоятельно они не корректируют запрос и при вводе запросов с ошибкой выдают в результатах поиска страницы, где слова запроса встречаются именно в том виде, в каком они были введены пользователем (т.е. с ошибкой).

Таким образом, пользователи часто ошибаются, а поисковые системы прозрачно транслируют ошибочные запросы в индекс. И вот этот факт можно выгодно использовать.

Чтобы выявить наиболее часто встречающиеся ошибки при вводе поисковых запросов, давайте рассмотрим, как может человек ошибаться. Возможные ошибки в запросе можно разбить на две категории:

  • запрос введен с опечаткой;
  • запрос введен с грамматической ошибкой.

Рассмотрим методы подбора запросов и оптимизации текстов для каждой категории.

Запрос введен с опечаткой

Вот какие варианты опечаток стоит рассматривать.

  • Нет первой или последней буквы. Один из наиболее распространенных вариантов опечаток — это пропуск первой или последней буквы запроса. Связаноэто с тем, что большинство пользователей не обладают навыками вслепуюпечатать на клавиатуре. При наборе поискового запроса люди обычно смотрят на клавиатуру, а не на экран. Очень часто при вводе пользователь недостаточно сильно нажимает клавишу с первой или последней буквой слова,но не замечает этого, глядя на клавиатуру. А затем, по-прежнему не глядя наэкран, нажимает клавишу «Ввод» и отправляет запрос с опечаткой.
  • Именно таким образом довольно часто вводится запрос usic или musi вместо music для англоязычных запросов, и у зыка или музык вместо музыка длярусскоязычных запросов.
  • Конечно, пропуски букв в середине слова также встречается довольно часто.
  • Повтор букв. Пользователи очень часто лишний раз нажимают клавишу, а в результате вместо слова free может быть введено freee или frre. Примером для русскоязычных запросов может служить ввод аеиалиниии или авиалини вместо авиалинии.
  • Если же в самом слове уже есть двойные буквы, то повышается вероятность того, что пользователь введет либо большее, либо меньшее количество повторяющихся букв. Например, очень вероятен ввод запроса ваннныеили ваные вместо ванные.
  • Опечатки «по близости». Часты случаи обычных опечаток, когда пользователь просто нечаянно нажал соседнюю клавишу, а не нужную. Великавероятность, что пользователь нажмет s, q или z, а не а. Или вместо п нажмет а, р, е или и.
  • Для экономии времени стоит проверять только буквы, которые расположены в одном горизонтальном ряду клавиатуры, так как пользователиредко ошибаются по вертикали. Например, вместо английской а при опечатке, скорее всего, будет нажата s или даже d.

Таким образом, чтобы подобрать варианты опечаток для нужного вам запроса, нужно последовательно подставлять возможные варианты на каждую позицию, т.е. проверять каждую букву в слове. Чтобы немного упростить этот процесс, предлагаем несколько полезных советов.

  • Очень часто люди вводят вместо т букву п и наоборот, что связано с близким расположением этих клавиш на клавиатуре и со схожим внешнимвидом букв.
  • Иногда люди просто путают местами буквы в слове (пластиковые онка),поэтому проверяйте и это.
  • Если вы рассматриваете запрос с опечаткой и видите, что ежемесячно этотзапрос вводят более тысячи раз, отнеситесь к этому внимательнее. Скореевсего, такой запрос вводится преднамеренно, т.е. это может быть и слово надругом языке и название продукта, или просто с помощью случайной замены одной буквы другой получилось другое, правильно написанное слово.

Проверив наиболее вероятные варианты опечаток, можно переходить к рассмотрению поисковых запросов с ошибками.

Запросы с грамматическими ошибками

Для выявления запросов с ошибками необходимо подобрать варианты ошибочного написания слова с точки зрения грамматики и фонетики.

Потом нужно проверить с помощью сервиса статистики поисковых запросов популярность каждого варианта.

Если вы работаете с русскоязычными запросами, в вариантах недостатка не бывает. Возможностей написать слово с ошибкой в русском языке очень много, бывают даже случаи, когда запрос, написанный с ошибкой, оказывается таким же или даже более популярным, нежели написанный верно.

Примером может служить запрос, ставший в некотором роде «классикой жанра»: но данным Яндекс.Директа запрос агентство недвижимости был введен пользователями за месяц 49 612 раз; за то же время ошибочный запрос агенство недвижимости был введен 35 350 раз.

Если ваш сайт ориентирован на молодежь, например школьников, нужно иметь в виду, что довольно большая часть этой аудитории вводит слова так, как им слышится.

Например, слово рефераты было введено в течение месяца 3 347 771 раз, но и количество запросов с ошибочным словом рефират малым назвать нельзя — 11 315 раз. Еще нагляднее пара запросов шпаргалки и шпоргалки— частоты 48 178 и 10 464 соответственно.

Иногда целевой запрос может быть словом или фразой, которые образованы из иностранных слов, написанных по-русски. Примером тому может служить запрос: купить телефон алкатель. К наиболее распространенному варианту «ал-кателя» добавляются более редкие — купить телефон алькатель или купить телефон алкател.

Вообще статистика поисковых запросов показывает удивительные факты: например, название немецкого автомобиля »Фольксваген» (Volkswagen) встречается более чем в двадцати вариантах написания.

Алгоритм подбора запросов с опечатками

Составим алгоритм действий при выборе запросов с опечатками или ошибками для последующей их обработки.

  • Проверка на пропуск первой и последней буквы.
  • Проверка возможных повторов букв.
  • Проверка на перестановки букв.
  • Проверка простых опечаток (нажата не та клавиша).
  • Проверка возможных грамматических ошибок, исходя из фонетики слова или возможного неверного написания иностранных слов.
  • (‘оставление общего списка неправильно введенных запросов и последующаяпроверка их частот с помощью сервиса статистики поисковых запросов.

Как использовать запросы, введенные с ошибкой

Если запрос введен с опечаткой или ошибкой, поисковые системы будут искать в индексе страницы, где содержится слово, написанное именно так, как введено пользователем, т.е. ошибочное.

Казалось бы, достаточно разместить слова с опечатками и ошибками на странице сайта, чтобы начать привлекать дополнительных посетителей.

Но показывать читателям сайта безграмотный текст как основную информацию в ответ на запрос — неправильно. Это может создать неблагоприятное впечатление о сайте. Ошибочные ключевые слова должны быть размещены так, чтобы пользователи на них практически не обращали внимания.

Размещение на странице ошибочных слов — нестандартная задача, но некоторые приемлемые решения найти можно. Ниже описаны возможные варианты.

Тег <title>

Как правило, посетители не обращают внимания на то, что написано вверху окна браузера, где отображается титульная фраза. Но в результатах поиска именно она является наиболее заметным элементом описания ссылки. Поэтому нужно постараться сделать так, чтобы даже ошибочное слово не отбило у пользователя желание перейти на анонсируемую страницу. Например:

<tit1е>Агентство недвижимости Стройка (агенство) — квартиры в Москве </title>

Здесь ошибочное слово «агенство» явно отделено от правильного текста, поэтому выглядит достаточно приемлемо.

Атрибут alt тега <img>

Содержимое атрибута alt тега <img> отображается во всплывающей подсказке при наведении указателя мыши на изображение. Просматривая страницу, пользователи редко обращают внимание на эти подсказки, но поисковые системы их индексируют, поэтому в тексте атрибута ait можно размещать ошибочно написанные ключевые слова рядом с правильно написанными.

Название файла

Для продвижения в западных поисковых системах имеет смысл включать ошибочное написание слова в название файла, например dawnload-music . html и т.п. О том, что некоторые поисковики при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в имени файлов, мы говорили в главе 6 «Как сделать сайт доступным для поисковых систем».

Текст на странице

Найти удачный способ включить ошибочное написание слова в текст страницы — своего рода искусство. Наличие точной цитаты именно в тексте, а не в служебных тегах повышает шансы на хорошую позицию в результатах поиска в ответ на ошибочный запрос. Варианты размещения ошибок бывают разными.

Иногда вебмастера создают специальные страницы, «заточенные» под ошибочные запросы, где ошибки обыгрываются в тексте. Например, «Многие люди в поисках информации, которую мы предлагаем на сайте, вводят в поисковые системы ошибочные запросы, такие как… /перечисление/», и т.п.

Интересный способ существует для запросов, в которых пропущена первая или последняя буква. Например, запрос usic. Пишется HTML-код: m<font class-«space»>&nbsp; </font>usiс, где класс space описывается с помощью средств CSS следующим образом: . space {FONT-SIZE : lpx; }, что означает, что между буквой «m» и буквами «usic» будет находиться невидимый пользователю пробел, но поисковый робот будет рассматривать эти буквы как два разделенных пробелом слова. В результате применения такого приема на экране слово будет отображаться правильно: music.

Возможен также вариант с размещением ошибочных ключевых слов внизу страницы с разъясняющим подзаголовком, например «Наш сайт можно найти в поисковых системах даже по запросам, написанным с ошибками: /перечисление/».

Необходимо подчеркнуть, что для обработки ошибочных запросов обычно используются второстепенные страницы сайта. Размещать ошибки на главной странице, «визитной карточке сайта» — не лучшее решение, потому что это самая посещаемая и самая авторитетная страница на сайте, и посетители будут с недоумением читать на главной странице сайта тексты с опечатками.

Posted in Продвижение сайта в поисковых системах.