Чувство меры и типичные ошибки коррекции

Вы заметили, что, рассказывая о действиях по коррекции страниц с целью продвижения в поисковых системах, мы в каждом случае говорим «по возможности»? Чем же определяется возможность или невозможность того или иного действия над текстами сайта?

Формальных разрешающих или запрещающих правил не существует, поэтому границы возможного и невозможного вебмастер определяет самостоятельно на основании собственного чувства меры и опыта.

Критерием нормы должно служить понимание, что сайт и каждая его страница создаются в первую очередь для пользователей, а не только для поисковых систем, и правка текстов с целью хорошего ранжирования — мера все-таки вынужденная.

Типичные ошибки коррекции являются следствием смещения приоритетов, когда ранжирование в поисковиках становится для вебмастера важнее, чем удобство пользователей сайта. Но дело не только в удобстве для пользователя. Разработчики поисковых систем также стараются научить свои поисковики отличать подобные неестественные тексты, поэтому обычно «санкции» со стороны поисковых систем не заставляют себя долго ждать.

Даже если поисковая система сразу не заметит «накачанных» ключевыми словами или ссылками страниц и титулов, вы в любом случае создадите новый вид риска для своего бизнеса.

Наиболее распространены следующие ошибки вебмастеров, увлеченных приемами оптимизации.

Чрезмерное количество ключевых слов в тексте

Как учат в школе на уроках русского языка, в литературной речи, рассказывая о каком-то предмете, не стоит употреблять одно и то же слово в каждом предложении. Использование синонимов, соответствующих местоимений и других подходящих слов делает текст легко читаемым.

Напротив, коррекция текстов сайта, призванная повысить позиции в результатах поиска, как правило, представляет собой обратный процесс — вместо синонимов в предложениях используют одно и то же ключевое слово.

Пусть, например, у нас есть исходный текст, находящийся на веб-странице, которую необходимо продвинуть в поисковых системах по запросу шарикоподшипники.

Компания N производит шарикоподшипники. Завод основанв 1973 году и выпускает продукцию только мирового стандарта качества. Наши изделия используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность обеспечивается за счет передового оборудования. Полная реорганизация главного конвейера завода была проведена в 2005 году. Ознакомиться с нашим прайс-листом вы можете на странице R.

В этом тексте нужное слово использовано всего один раз. Если страница, где размещен этот текст, является главной страницей сайта, которую планируется продвигать по запросу шарикоподшипники, можно попробовать немного увеличить вес нужного слова на странице, не допуская излишних повторов. Например, так:

Компания N производит шарикоподшипники. Завод основан в 1973 году и выпускает продукцию только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность изделий обеспечивается за счет передового оборудования. Полная реорганизация главного конвейера завода была проведена в 2005 году. Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице R.

Нужное слово добавлено всего два раза, при этом легкость восприятия текста практически не пострадала. Но если продолжать в том же духе, можно получить следующий чрезмерно «оптимизированный» текст.

Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству шарикоподшипников основан в 1973 году и выпускает шарикоподшипники только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству шарикоподшипников серии XY-21 была проведена в 2005 году. Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице R.

Здесь слово «шарикоподшипники» употребляется уже слишком часто, поэтому читать этот текст нелегко, хотя его смысл полностью сохранен.

Как видите, вывести какое-то формальное правило, сколько раз можно употребить в тексте о шарикоподшипниках слово «шарикоподшипники», невозможно. Поэтому главное правило текстовой коррекции сайта, выполняемой с целью повышения в результатах поиска, — это чувство меры и забота о своих читателях.

Чрезмерное выделение ключевых слов

В естественных текстах полужирным шрифтом и курсивом выделяются только действительно важные слова, на которые автор хочет обратить внимание читателя.

Но когда к этому добавляется еще фактор необходимости улучшения его ранжирования в поисковиках, вебмастер может и не удержаться от искушения выделить все ключевые слова. В итоге появляются тексты, подобные приведенному ниже.

Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству шарикоподшипников основан в 1973 году и выпускает шарикоподшипники только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству шарикоподшипников серии XY-21 была проведена в 2005 году. Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице R.

Смысл не изменился, но читать текст стало еще труднее, он приобрел «технический» вид.

Любое акцентирование внимания пользователей путем выделения каких-либо слов должно быть чем-то оправдано. Курсивом обычно выделяют цитаты, полужирным шрифтом — главные смысловые акценты текста и/или выводы, тезисы, анонсы. Создавая или корректируя веб-страницу, не нужно слишком далеко отступать от правил работы с текстами, принятых в типографике, поскольку они проверены веками.

Чрезмерное употребление заголовков

Любой большой текст можно разделить на смысловые части. Наверное, вы помните известное всем со школы правило написания сочинений: в нем должно быть введение, главная часть и заключение. В интернет-текстах смысловые части также озаглавливаются, а заголовки, как правило, выносятся в оглавление.

Заголовки, действительно, повышают вес ключевой фразы, но нужно соблюдать меру. Прием разбиения текста на части с выносом ключевых слов и фраз в заголовок нужно использовать очень осторожно и только для текстов, объем которых позволяет это сделать. Если не соблюдать меру, можно получить тексты наподобие приведенных ниже.

Шарикоподшипники

(главный заголовок текста — <h1>)

Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству шарикоподшипников основан в 19** году и выпускает шарикоподшипники только мирового стандарта качества.

Использование шарикоподшипников

(заголовок второго уровня — <h2>)

Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом.

Оборудование для производства шарикоподшипников

(заголовок второго уровня — <h2>)

Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству шарикоподшипников серии XY-21 была проведена в 200* году.

Цены на шарикоподшипники

(заголовок второго уровня — <h2>)

Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице R.

Как видим, слов «шарикоподшипники» стало еще в четыре раза больше за счет заголовков. Заголовки немного устранили тавтологию, но такое разделение на смысловые части не вызвано необходимостью, так как текст слишком маленький. В лучшем случае, здесь допустимо наличие одного главного заголовка.

Текст стало практически невозможно читать, и любой модератор поисковой машины, взглянув на такой текст, найдет в нем признаки поискового спама.

Чрезмерное употребление ключевых слов в комментариях к графике

Атрибут 1 М тега <imq> служит для размещения текста, который будет показан как подпись к картинке (во всплывающей подсказке), а также будет виден на вебстранице, если ее просматривать, не загружая графические изображения.

Кроме того, поисковые системы Яндекс и Google имеют возможность так называемого поиска в картинках, где текст из атрибута alt используется для поиска соответствий при поисковом запросе. Поэтому, если в атрибут a 11. изображения будет вставлен текст, например «шарикоподшипники», адрес страницы и само изображение попадут в результаты поиска по картинкам в ответ на запрос шарикоподшипники.

Этим иногда пользуются вебмастера, размещая в атрибуте alt фактически небольшой список поисковых запросов, по которым продвигается страница. Например:

<img src=»www.site.ru/ball bearing.htm» alt=»шарикоподшипники, производство шарикоподшипников, цены на шарикоподшипники, продажа шарикоподшипников»>

Но комментарий к изображению — это по определению подпись к фотографии, а не список ключевых слов, поэтому такое заполнение не совсем корректно. Пользователь, если ему доведется увидеть текст комментария к изображению (например, во всплывающей подсказке при наведении курсора на картинку), скорее всего, будет удивлен несоответствию изображения и его описания. Поисковой же системе такая фальшивая подпись также может не понравиться.

Posted in Продвижение сайта в поисковых системах.