SEO-копирайтинг

Что такое SEO-копирайтинг Цели и задачи SEO-копирайтинга Методика SEO-копирайтинга Выводы Поисковые системы пока еще не умеют определять смысл веб-страниц и соотносить его со смыслом поисковых запросов. Они ищут текстовые, совпадения. Но лексика поискового спроса обычно значительно отличается от лексики на сайтах. Необходимость как-то согласовывать язык спроса и язык предложения обусловила появление довольно необычной профессии — […]

Как продвигать туристические сайты

Особенности продвижения туристических сайтов Основа продвижения, или Каким должен быть идеальный туристический сайт Специфика этапов продвижения туристических сайтов Возможные стратегии продвижения туристических сайтов Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического сайта Рекомендации по продвижению отдельных типов туристических сайтов Продолжаем рассказ об особенностях продвижения сайтов различных тематик. Продажа туристических услуг с помощью Интернета — бизнес, стремительно набирающий […]

Как продвигать сайты СМИ

Как ускорить индексацию сайтов СМИ Как составить для СМИ семантическое ядро Изменения на сайте  Продвижение сайтов каждой тематики имеет свои особенности. Ниже для примера мы рассказываем о том, как работать с продвижением сайтов средств массовой информации (СМИ). На первый взгляд, интернет-СМИ, а также онлайновые версии печатных изданий имеют огромное преимущество перед типичными сайтами: если разработчики […]

Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации

Любое профессиональное сообщество имеет свой язык, часто непонятный непосвященным. Поисковое продвижение — не исключение. Ниже приведен толковый словарь по поисковой оптимизации — список наиболее употребительных терминов и жаргонизмов с разъяснением смысла каждого. В словарь также включены объяснения некоторых технических терминов. Апдейт (update). Обновление результатов поиска в поисковой системе, связанное с изменением алгоритма ранжирования либо с […]

Роботы поисковых систем

Определения и терминология Имена роботов Немного истории Что делают роботы поисковых систем Поведение роботов на сайте Управление роботами Выводы Что такое роботы поисковых систем? Какую функцию они выполняют? Каковы особенности работы поисковых роботов? Здесь мы постараемся дать ответ на эти и некоторые другие вопросы, связанные с работой роботов. Определения и терминология В английском языке существует […]

Заключение

Наверное, вас могло удивить, что в нашей книге нет столь общепринятой сегодня конкретики в стиле «как украсть миллион за десять легких уроков», простых решений, пошаговых руководств, детальных описаний сервисов и инструментов, а есть лишь общие идеи, методы и проблемы. Дело в том, что у нас не было цели наспех научить читателя оптимизировать или «раскручивать» сайты. […]

Тестирование эффективности рекламной кампании

«Я знаю, что впустую тратится половина моего рекламного бюджета, но не знаю точно, какая половина». Это в XIX веке сказал британский промышленник лорд Леверхалм. Человек, размещающий поисковую рекламу, не зная, какие сообщения поднимут продажи, не отличается от лорда Леверхалма: он также тратит деньги впустую. Если вы не хотите повторить его ошибку, бесполезно растрачивая рекламный бюджет, […]

Планирование поисковой рекламы

Контекстную рекламную кампанию можно условно разделить на три части. Подготовительная фаза. Проводится анализ продукции, сайта, запросов. Идет подготовка текстов и заголовков, а также подготовка самогосайта для поисковой рекламы. Фаза тестирования рекламной кампании. Запускается тестовая рекламная кампания, затем анализируются результаты и вносятся необходимыекорректировки для повышения эффективности. Фаза реализации. Рабочий режим. Важно отметить, что третья фаза носитциклический […]

Условия показа рекламы

Важнейшее дело в освоении нового сервиса поисковой рекламы — досконально разобраться, в каком случае будут показываться ваши рекламные объявления. Возможен ряд вариантов. Точное соответствие запросу При точном соответствии запросу рекламное объявление показывается только в том случае, если введенный пользователем запрос полностью совпадает с формулировкой, которую заказал рекламодатель. Например, если заказаны показы по точному соответствию формулировке […]

Поисковая реклама

Что такое поисковая (контекстная) реклама Системы показа контекстной рекламы Формат и места размещения рекламных материалов Условия показа рекламы Планирование поисковой рекламы Тестирование эффективности рекламной кампании Выводы В этой главе мы расскажем о поисковой рекламе — технологии показа рекламных объявлений в ответ на заранее известные поисковые запросы. Занимаясь поисковой оптимизацией, вебмастера пытаются добиться, чтобы ссылки на […]

Полное и неполное дублирование

Продвижение в поисковых системах проекта, рассчитанного на продажи, имеет принципиальное отличие от работы с обычными торговыми точками. Обычный магазин имеет четко выраженную географию покупателей, например, можно утверждать, что большая часть покупателей хлебного магазина живет где-то поблизости. Компании невыгодно размещать два-три одинаковых магазина рядом друг с другом, поскольку суммарная выручка останется прежней, а расходы возрастут в […]

Бридж-страницы

Спам тегов <noframes>, или бридж—страницы Оригинальное «хранилище» для текстов, предназначенных лишь поисковому роботу, было найдено при переходе рынка на новые версии браузеров. Среди вебмастеров в то время стал популярным прием создания страниц на сайте с помощью тега <f rame> (в переводес англ. рама, каркас; произносится как «фрейм»). С помощью этого приема можно было как бы […]

«Накачка» текстов ключевыми словами

Новая идея алгоритма отбора и ранжирования в поисковых системах выглядела примерно так. Индексируется текст документа. Для каждого слова определяется его вес — отношение количества вхождений слова к общему количеству слов в документе. В выдачу отбираются страницы, в которых содержатся слова поискового запроса, ранжирование происходит по убыванию суммы весов ключевых слов. Формула эта. конечно, условная. Если […]

Спамдексинг: поисковый спам

Возникновение спамдексинга, или спам мета-тегов Накачка текстов ключевыми словами Скрытый и мелкий текст Перенаправление посетителей, или редирект Входные страницы, или дорвеи Сиам тегов <noframes>, или бридж-страницы Замена содержимого входных страниц, или свопинг Клоакинг Полное и неполное дублирование Ссылочный спам Выводы В этой главе мы. расскажем о том, чего не стоит делать для продвижения сайта в […]

Оптимизация альтернативных форматов документов (Flash, PDF, DOC и XML)

Поисковые системы индексируют не только традиционные для Интернета HTML-документы. Их индексы пополняются информацией, полученной из документов, созданных в форматах, более привычных в «офлайновой» среде — PDF, DOC и XML. Расскажем чуть подробнее об этих форматах. PDF (Portable Document Format). Этот формат записи документов был предложен в 1993 году компанией Adobe. Эта же компания предоставляет программу […]

Нестандартные методы продвижения

Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах Оптимизация альтернативных форматов документов (Plash, PDF, DOC, XML) Выводы В этой главе мы рассмотрим некоторые нестандартные методы продвижения, а также способы продвижения документов альтернативных форматов (DOC, Flash и PDF). Оригинальные, нестандартные ходы в рекламных кампаниях зачастую могут давать хорошие результаты. Так и при продвижении сайта в […]

Технические аспекты работы со ссылками

Остановимся подробнее на технических аспектах работы со ссылками. Прямые и непрямые ссылки Сравним два кода, с помощью которых вебмастер может сослаться на другой сайт: <a href «http://top.mail.ru/jump?to=324543&url=http: //www.russianamerica.com» >Америка и мы</а> и <a href=»http://www.russianamerica.com»>Америка и мы</ а> Обе эти ссылки на веб-странице выглядят одинаково, и, щелкнув на любой из них, пользователь перейдет на одну и […]

Ссылки для продвижения в поисковых системах

Приведем отрывок из статьи Криса Райдингса «Растолкованный PageRank» (перевод Александра Садовского). «Когда Гугл был лишь крохотным Гугленком в подгузниках, можно было с уверенностью сказать, что ссылка была точным признаком рекомендации. Однако в настоящее время все изменилось, и на то есть очень важные причины. Интернет существенно изменился. Ссылка сегhодня это, скорее, лишьсвязанный сайт, лицензионное требование или […]

Работа со ссылками

Почему вебмастера ставят ссылки на другие сайты Ссылки для продвижения в поисковых системах Технические аспекты работы со ссылками Выводы В этой главе мы рассмотрим, как можно организовать работу по повышению цитируемости сайта с целью продвижения его в поисковых системах, какие приемы и технологии работы со ссылками используют вебмастера, почему размещение ссылок считается наиболее спорным способом […]

Ссылочное ранжирование

Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ X на релевантность этого документа X запросу Y. Если слово W поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ В с документа А, это повышает релевантность документа В данному запросу. Например, если в коде страницы www. site] . ru/index.html будет ссылка вида <а href—«http : //www. […]

Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование

Авторитетность сайта Ссылочное ранжирование Контент-анализ и размещение ссылок Выводы В этой главе мы рассмотрим, как можно влиять на ранжирование сайта с помощью внешних факторов — ссылок, размещенных на других сайтах Интернета. В главе 5 «Как устроены поисковые системы» уже говорилось, что на соответствие страницы запросу влияют не только внутренние факторы, связанные с текстом страницы, но […]

Риски: чем опасны ошибки коррекции сайта

Мы в первый раз в этой книге касаемся темы рисков поисковой оптимизации, поэтому необходимо сначала рассмотреть проблему в целом. Процитируем текст «Лицензии на использование поисковой системы Яндекс» (http:// rules.yandex.ru/termsоfuse.xml).   «…Яндекс понимает релевантность как наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию, что может в общем случае не совпадать с интересами авторов сайтов. 3.5. Яндекс запрещает «поисковый […]

Чувство меры и типичные ошибки коррекции

Вы заметили, что, рассказывая о действиях по коррекции страниц с целью продвижения в поисковых системах, мы в каждом случае говорим «по возможности»? Чем же определяется возможность или невозможность того или иного действия над текстами сайта? Формальных разрешающих или запрещающих правил не существует, поэтому границы возможного и невозможного вебмастер определяет самостоятельно на основании собственного чувства меры […]

Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах

Что нужно править на страницах сайта Чувство меры и типичные ошибки коррекции Риски: чем опасны ошибки коррекции сайта Результативность коррекции Выводы В этой главе мы рассмотрим, как изменять тексты сайта, чтобы он лучше находился в поисковых системах, а также обсудим, чего не следует делать при редактировании текстов сайта. Из главы об анализе спроса вы узнали, […]

Сочетание факторов ранжирования: «формула релевантности»

Вопрос о том, сколько и какие именно факторы учитывают поисковые системы при ранжировании результатов поиска, всегда остается открытым — некоторые специалисты по продвижению сайтов выделяют их до ста. Можно лишь проиллюстрировать общий принцип — все идеи, используемые для сортировки результатов поиска, основаны не на таинственных закономерностях, которые недоступны непосвященным, а на легко определяемых свойствах веб-страницы. […]

Внутренние факторы ранжирования

Напомним, что внутренние факторы ранжирования — это параметры, которые владелец сайта или его вебмастер имеет возможность легко изменить самостоятельно. Условно говоря, к внутренним факторам относится все, что находится «внутри» сайта, — тексты, теги, рисунки, внутренние ссылки. Наиболее интересны вхождения ключевых слов (слов поискового запроса) в различные поля и области текста страницы, и вот почему. Общая […]

Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска

Представление о «естественных веб-страницах» Внутренние факторы ранжирования Сочетание факторов ранжирования: «формула релевантности» Выводы В этой главе вы узнаете, на какие параметры веб-страницы можно влиять, чтобы повысить позицию страницы в результатах поиска, а также почему поисковые системы считают именно их важными для ранжирования результатов поиска. Мы уже знаем, как устроен индекс поисковой системы — об этом […]

Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)

Множество страниц и множество запросов Поиск наиболее релевантных страниц Если контент-анализ не дал результатов Выводы В этой главе вы научитесь выбирать «цели» — находить страницы, которые можно вывести в зону видимости поисковых систем с минимальными усилиями. Множество страниц и множество запросов Напомним, что семантическим ядром сайта называют список поисковых запросов, по которым вебмастер хочет продвигать […]

Счетчики: возможности, достоинства и недостатки

Российские статистические сервисы Первым российским счетчиком был сервис Rambler’s ToplOO, появившийся в 1997 году. Однако на сегодняшний день предоставляемая этим сервисом статистика не удовлетворяет даже минимальным требованиям. Тор100 позиционируется как рейтинг-классификатор и может рассматриваться только как источник целевого трафика, причем только в том случае, если сайт занимает одну из 25-50 верхних позиций в каком-либо разделе […]

Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик?

Существуют два основных способа обработки исходных данных о посещаемости. Накопление журнальных файлов у себя и их самостоятельный анализс помощью программы анализа логов. Для такого анализа вам потребуется купить и установить соответствующую программу и прилагать регулярные усилия для получения и обработки данных. Использование сервиса обработки данных (счетчика). В этом случае третья сторона — счетчик — ведет […]

Откуда берутся данные для анализа

Все системы статистики берут свои данные из событий, происходящих при обращении браузера пользователя к веб-серверу, который обслуживает ваш сайт. События эти записываются в журнал сайта, так называемый лог. Логи сайта При обращении пользователя к сайту происходит сразу несколько событий. 1. Запрос страницы. Клиент (браузер) передает на WWW-сервер запрос на выдачу страницы, при этом на сервере […]

Статистика сайта и ее анализ

Интернет-статистика: цели и задачи Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать Откуда берутся данные для анализа Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик? Счетчики: возможности, достоинства и недостатки Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов Выводы В этой главе речь пойдет об интернет-статистике: какие существуют способы получения и обработки статистических данных о ва шем сайте, что можно узнать […]

Выбор метода оценки продвижения

На практике применяют все описанные методы оценки эффективности продвижения, а также их комбинации. Например, компания может оценивать свою позицию по тематическому рейтингу, составленному при подсчете количества эффективных показов, и одновременно сопоставлять данные об эффективных показах по целевым запросам с количеством посетителей из поисковиков по тем же запросам. Есть варианты, когда продвижение направлено на выведение сайта […]

Метод учета поискового трафика

Вышеперечисленные методы оценивают видимость сайта в поисковых системах, и оценка продвижения ведется на основании сравнения видимости в настоящий момент и в прошлом. Но владельца сайта интересует не видимость сама по себе, а целевые посетители — пользователи, которые не только увидели сайт в результатах по нужному запросу, но и перешли на него по ссылке из поисковой […]

Метод подсчета количества эффективных показов

Метод подсчета количества эффективных показов учитывает в реальном времени все факторы, от которых зависит видимость сайта в поисковых системах. Таких факторов всего три. Рассмотрим каждый из них на примере. Определите, что лучше. 1. Первая позиция по запросу шарикоподшипники в Яндексе или перваяв Апорте? 2. Первая позиция по запросу шарикоподшипники или по запросу новые высококачественные шарикоподшипники […]

Методы оценки продвижения

Три уровня сложности в продвижении сайта Видимость сайта в поисковых системах Метод сравнения с эталоном Метод подсчета количества эффективных показов Метод учета поискового трафика Учет действий пользователя Выбор метода оценки продвижения Выводы В этой главе подробно рассматриваются способы оценки качества продвижения сайта в поисковых системах. Вы узнаете о проблемах, связанных с неполнотой данных, и методах, […]

Оценка поисковых запросов

Главные критерии оценки поискового запроса — это популярность (частота) и оценка продающей способности запроса. Профессионалы никогда не продвигают сайт по запросам, взятым «из головы»; каждая идея, каждая формулировка проверяется — существует ли такой запрос на самом деле и какова его частота. Частота Статистика свидетельствует, что пользователи обычно попадают на сайты не по одному-двум и даже […]

Анализ поискового спроса

Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска Оценка поисковых запросов Методика составления семантического ядра Оценка семантического ядра в целом Выводы В этой главе речь пойдет о том, как анализировать спрос на информацию. Мы рассмотрим, что и как спрашивают люди в поисковых системах, и узнаем, как составить семантическое ядро сайта — список запросов, по которым будет […]

Управление индексацией сайта

Поведением роботов поисковых систем в пределах сайта можно управлять. Мы рассмотрим лишь некоторые методы управления роботами поисковых систем. Запрет индексации Не все страницы на сайте имеет смысл отдавать на индексацию поисковому роботу. Например, если у вас есть форум, то служебные страницы поиска, карточек пользователей или списков участников, скорее всего, не будут иметь такой полезной информации, […]

Как сделать сайт доступным для поисковых систем

Факторы, влияющие на индексацию сайта Управление индексацией сайта Выводы В данной главе вы узнаете о том, как добиться корректной индекса ции сайта, что нужно сделать, чтобы поисковая система включила страницы вашего сайта в список доступных для поиска, и как можно управлять индексацией страниц. Факторы, влияющие на индексацию сайта Из главы 1 «Предложение и поиск информации […]

Какая поисковая машина лучше

Споры о том, какая поисковая машина лучше, иногда напоминают религиозные войны. Придется и нам уделить этому вопросу несколько строк. Чем поисковые машины отличаются друг от друга Поисковые машины отличаются друг от друга набором своих возможностей, функциональностью, удобством. Большинство из них — Google, Yahoo, MSN, Яндекс и Рамблер — уже перешагнули границу между простым поисковиком и […]

Качество поисковой машины

В отношении поисковых машин очень часто можно слышать качественные оценки. «Я пользуюсь Яндексом, потому что он лучше ищет!», «Гугл круче всех» — довольно распространенные высказывания. Что такое качество поисковика? Обычно синонимом качества поиска считается его релевантность. Что такое релевантность В отношении поисковых машин слово релевантный — чуть ли не главный термин. Релевантная выдача, релевантные результаты, […]

Как устроен индекс поисковой машины

Индекс — слово, которое постоянно упоминается в связи с поисковыми машинами. Увы, большинство пользователей Интернета до сих пор довольно смутно представляют себе, что это такое. Хотя, как уже говорилось выше, ничего сложного в этом понятии нет, более того, ему много веков, и каждый из нас встречался с индексом в виде предметного указателя книги еще до […]

Как устроены поисковые системы

Поиск информации и поисковые машины Как работает поисковая машина Как устроен индекс поисков Некоторые важные вопросы Качество поисковой машины Какая поисковая машина лучше Выводы Большинство пользователей только в общих чертах представляют себе, как работает поисковая машина. Поэтому в данной главе мы рассматриваем основные понятия и устройство поисковых систем (они же поисковые машины, или поисковики). Если […]

Цели и технологии продвижения сайтов в поисковых системах

Зона видимости Поисковая реклама Оптимизация сайта для поисковых машин Выводы Из предыдущей главы вы узнали, что поисковый трафик является необходимым условием успешного развития большинства проектов и что сайт должны легко находить посетители. Остановимся подробнее на вопросе, что означает «легко находить», и рассмотрим, каковы основные технологии продвижения сайта в поисковых системах — поисковая оптимизация и поисковая […]

Источники трафика, или Где взять посетителей

Трафик Type-in Поисковый трафик Ссылающиеся сайты Выводы Итак, вы создали сайт и решили, каким способом собираетесь зарабатывать деньги с помощью своего сетевого проекта. В этой главе мы подробно расскажем, откуда и почему на сайты приходят посетители. Сайт выполняет свои задачи только в том случае, если у него есть посетители — люди, которые заходят, просматривают страницы, […]

Продажа рекламы и информации

Продажа рекламы Если вы рассчитываете привлечь много посетителей на свой сайт, то в принципе вы могли бы зарабатывать за счет размещения рекламы. Но нужно сразу сказать, что попытка именно доходами от рекламы окупать затраты на создание, продвижение и поддержку сайта — один из самых рискованных видов заработка. И вот почему. Выше мы рассмотрели партнерские программы, […]

Как получать доход от своего сайта

Продажа собственных товаров и услуг Продажа чужих товаров, или «партнерки» Продажа рекламы Продажа информации Некоммерческие сайты Выводы Для чего создаются сайты, каковы главные способы получения дохода от сайта, какими должны быть «продающие» сайты, цели сайта и сайт как рекламная площадка — вот те вопросы, которые нам предстоит обсудить. В этой главе мы очень кратко коснемся […]

Значение навигационных сервисов

В Сети миллиарды страниц. Каждая страница имеет свой уникальный адрес (URL), и ее можно просмотреть, если правильно ввести соответствующий «урл» в адресную строку браузера. По определению Яндекса, «URL (от англ. Universal Resource Locator, как правило, произносится «урл») — это адрес страницы в Интернете. URL состоит из доменного имени (см. домен), пути к странице на сайте […]

Предложение и поиск информации в Интернете

Веб-страница как экономическая единица сегевой информации Значение навигационных сервисов Спрос и предложение Выводы В этой главе мы расскажем о том, как представлена информация в Интернете. Вы должны понять, что и предложение информации, и поиск информации — это услуги, за которыми стоят экономические интересы конкретных компаний. Желания и действия людей зависят от имеющейся у них информации. […]