Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google (часть 3)

Предлагайте качественный контент и сервисы

Качественный и конкурентоспособный контент — это то, что способно повлиять на позиции вашего сайта гораздо сильнее чем все вышеописанные факторы. Пользователи знают толк в качественных сайтах, и могут рекомендовать понравившийся сайт другим пользователям в блогах, форумах, социальных сетях, электронных письмах. Естественная реклама и рекомендации от одного пользователя к другому делают репутацию вашему сайту как среди пользователей, так и поисковых машин. Добиться этого эффекта без качественного контента невозможно.

image13_13

Контент на вашем сайте может быть на любую тему, но крайне желательно, чтобы он отвечал следующим требованиям:
Пишите легкий для чтения текст — пользователям нравится, когда текст на сайте легко читается.

Не советуем:
• размещать корявый текст, изобилующий грамматическими ошибками,
• размещать текст в виде изображений (возможно пользователь захочет скопировать и вставить текст, но поисковая система не сможет его распознать),
Не отходите от темы — лучше всего организовывать контент так, чтобы пользователь видел, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические группы помогает пользователю легче находить нужное.

Не советуем:
• сваливать большое количество текста на разные темы в одну большую кучу без какого-либо разделения на темы или параграфы.

Используйте релевантный язык. Подумайте о том, какими словами воспользуется пользователь, чтобы найти ваш контент. Пользователи с разным уровнем заинтересованности в теме могут использовать разные ключевые слова в своем поисковом запросе. Например, коллекционеры открыток скорее всего будут искать открытки по жанрам, годам или авторам, например [советские открытки 50-х годов], в то время как пользователи, которые просто ищут сервис, предоставляющий отправку электронных открыток, скорее всего введут названия праздников или общие описания, например [прикольные открытки]. Понимание этой разницы при написании текста с комбинацией слов рассчитанной на вашего пользователя позволит вам достичь определенных результатов. Google AdWords предоставляет удобный Анализатор Ключевых Слов, который находит новые комбинации ключевых слов для вашей страницы и позволяет вычислить их поисковую частотность. Также в Инструментах для Вебмастеров вы можете увидеть список поисковых запросов, по которым пользователь приходит на ваш сайт.
Создавайте новый, уникальный контент. Новый контент заставит лояльных пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова, а также приведет новых пользователей.

He советуем:
• собирать (или даже просто копировать) существующий контент, не несущий никакой дополнительной информации для пользователей,
• наполнять сайт частично или полностью скопированными друг с друга страницами

Предлагайте эксклюзивные услуги — попробуйте создать новый, не имеющий аналогов сервис. Вы можете написать уникальное исследование, рассказать о сенсационных новостях или использовать творческий потенциал своих пользователей. Может быть вы сделаете что-то такое, на что у других не хватает опыта или ресурсов.

Создавайте контент для пользователей, а не для поисковых машин. Обычно наилучший результат получается тогда, когда сайт создается для пользователей, и при этом вебмастер не забывает про доступность для поисковых систем.

Не советуем:
• наполнять страницы большим количеством ключевых слов, которые могут быть полезны поисковым системам, но делают содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей,
• помещать на страницы бесполезные для пользователей блоки текста вроде «ошибочные написания, часто приводящие пользователей на эту страницу»,
• скрывать часть текста от пользователей и показывать его только поисковым машинам.

Пишите релевантный анкорный текст

Анкорный текст — это текст, который пользователь видит в качестве описания ссылки, он помещается в тег <а href=»…»>анкорный текст</a>

image13_14

Анкорный текст рассказывает Google о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на странице могут быть внутренними (ссьлаться на другие страницы сайта), или внешними (ведущими на другие сайты). В любом случае, чем лучше ваш анкорный текст — тем легче пользователю ориентироваться, и тем понятнее поисковой системе, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

Как правильно использовать анкорный текст

Выбирайте информативный текст — Анкорный текст должен содержать хотя бы краткую информацию о странице по ссылке.

Не советуем:
• использовать в качестве анкорного текста общие слова вроде «страница», «статья», или «кликните здесь»,
• использовать анкорный текст, не имеющий никакого отношения к материалу по ссылке,
• использовать URL страницы в качестве анкорного текста (хотя возможны исключения, например,  если нужно прорекламировать новый адрес сайта).

Стремитесь к краткости. Ваша цель — короткий и информативный текст, обычно одна точная фраза.

Не советуем:
• писать длинный анкорный текст, например целое предложение или параграф.
Используйте узнаваемый формат ссылок. Сделайте анкорный текст ссылок визуально отличимым от обычного текста вашего сайта.

Пользователя вводят в заблуждение малозаметные ссьшки или ссьшки, на которые он может нажать случайно.

Не советуем:
• использовать для анкорного текста ссылок стиль, визуально неотличимый от обычного текстастраницы.

Не забывайте про анкорный текст для внутренних ссылок — возможно, вы уделяете внимание прежде всего ссылкам, указывающим на другие вебсайты, но внутренние ссылки не менее важны, так как они помогают Google лучше сканировать ваш сайт.

Не советуем:
• наполнять анкорный текст большим количеством ключевых слов,
• ставить лишние ссылки, не имеющие навигационной ценности для пользователей.

Правильно используйте теги заголовков

Теги заголовков (не путать с html тегами <head> или заголовками протокола HTTP ) используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного <h1> и заканчивая наименее важным <h6>.

image13_15

Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.

Как правильно использовать заголовки

Представьте что вы пишете тезисы. Подобно тезисам в статье или газете, текст вашей страницы имеет основную тему и подпункты, ее развивающие. Продумайте их и отметьте с помощью разных заголовков.

He советуем:
• размещать в тегах заголовков текст, не имеющий навигационной ценности,
• использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги <em> или <strong>,
• беспорядочно переключаться от заголовков одного размера к другому.

Не разбрасывайтесь заголовками. Используйте заголовки только там, где они действительно необходимы. Слишком большое количество заголовков на странице дезориентирует пользователя и затрудняет понимание того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Не советуем:
• засорять страницу лишними заголовками,
• помещать весь текст страницы в тег заголовка,
• использовать заголовки только для стилизации текста, без определения структуры страницы.

Posted in SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я.