Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google (часть 2)

Удобная структура URL

Используйте слова в URL — URL состоящие из слов, соответствующих теме и структуре вашего сайта, улучшают навигацию пользователей по вашему сайту. Они легко запоминаются и на них удобнее давать ссылку.

Не советуем:
• использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сессии,
• использовать общие названия страниц, например «pagel.html»,
• наполнять URL набором ключевых слов, например «cards-otkrytki-prazdniki-otpravit-pozdravleniya.html».

Создайте упорядоченную структуру сайта — используйте такую структуру сайта, при которой контент будет упорядочен и пользователю будет легко в нем ориентироваться. Постарайтесь разделять разные типы контента по разным директориям.
Не советуем:

Не советуем:
• использовать большое количество вложенных директорий, вроде
«…/dirl/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html»,
• использовать названия директорий, не имеющие никакого отношения к их содержимому.

Предоставляйте только одну ссылку, указывающую на документ — чтобы не получилось так, что некоторые пользователи ссылаются на одну версию URL, а некоторые на другую версию (это может «разбить» ценность данного контента на две страницы), используйте только один URL для обращения к документу в структуре и внутренних ссылках на вашем сайте. Если вы обнаружите, что пользователи ссылаются на один и тот же документ через разные URL, установите 301-переадресацию с нежелательного URL на основной.

Не советуем:
• предоставлять одну и ту же страницу в корневой папке и в поддомене (например
«domain.com/page.htm» и «sub.domain.com/page.htm»),
• смешивать URL с www. и без www. во внутренней перелинковке,
• использовать ненужные заглавные буквы в URL (пользователи привыкли к строчным буквам в URL и лучше их запоминают).

Упростите навигацию по вашему сайту

Простота навигации крайне важна для веб сайта, так как она помогает пользователю быстро находить нужную информацию. Поисковым системам так же небезразлично то, как вебмастер указывает на важность того или иного контента с помощью навигации. Несмотря на то, что Google ищет информацию на уровне страниц, ему также немаловажно понимать роль конкретной страницы в структуре сайта.

На любом сайте есть стартовая или «главная» страница, на которую чаще всего заходят пользователи, и которая является исходной для навигации по сайту. Если ваш сайт содержит более чем пару страниц, то вам следует задуматься о том, как пользователь сможет перейти с главной страницы на страницы с более специфическим содержанием. Если у вас достаточное количество страниц по более узкой теме, то, может быть, стоит создать отдельную страницу навигации по этой теме (то есть стартовая страница -> список тематических страниц -> специфическая тема)? У вас на сайте сотни продуктов, которые необходимо рассортировать по директориям и каталогам?

image13_11Карта вашего сайта — это простая страница, которая содержит структуру вашего веб-сайта и обычно состоит из многоуровневого списка страниц. Посетители могут обращаться к этой странице если они затрудняются найти нужные им разделы. Несмотря на то, что поисковые роботы посещают данную страницу и используют ее для сканирования, нацелена она прежде всего на посетителей.

Файл Sitemap в формате XML, который вы можете добавить через Инструменты для Вебмастеров Google, облегчает поисковику Google сканирование вашего сайта. Sitemap также является способом сообщить Google о том, какой вид URL вы предпочитаете для своего сайта: например, http://moyastranaotkrytok.ru/ или http://www.moyastranaotkrytok.ru/.

Оптимальная навигация по сайту

Создайте естественную иерархию — упростите переход с более общего материала вашего сайта к специфическому, который пользователи ищут на вашем сайте. Добавьте навигационные страницы если они необходимы и эффективно включите их во внутреннюю систему ссылок.

Не советуем:

• создавать сложную сеть навигационных ссылок, например добиваться того, чтобы каждая страница сайта ссылалась на каждую страницу,
• слишком увлекаться разбиением контента на подкатегории (из-за которого пользователям придется кликнуть на 20 разных ссылках, чтобы добраться до нужного контента).

Используйте преимущественно текстовую навигацию — построение навигации вашего сайта на текстовых ссылках существенно облегчает сканирование вашего сайта поисковыми системами. Многие пользователи также предпочитают текстовые ссылки другим способам, особенно если учесть то, что не все браузеры правильно понимают Flash и JavaScript.

Не советуем:

• строить навигацию исключительно на JavaScript (мeню, графика и анимация). Не смотря на то, что многие, хотя и не все поисковые системы могут обрабатывать подобные ссылки, наличие простых текстовых ссылок на все страницы существенно улучшит доступность вашего сайта для пользователей

Используйте навигационные цепочки (так называемые «хлебные крошки»). Навигационная цепочка -это цепочка внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы. Она помогает пользователю быстро переходить к предыдущему разделу или корневой папке. В большинстве навигационных цепочек ссылка на корневую папку (или стартовую страницу) идет первой, далее слева направо идут более специфические директории.

image13_12
Разместите на сайте html-карту сайта и сайт Sitemap в формате XML. Наличие простой карты сайта со ссылками на все или самые важные страницы (если страниц сотни и тысячи) может быть очень полезным. Файл Sitemap в формате XML помогает поисковым сайтам в сканировании страниц сайта.

Не советуем:
• давать вашей html-карте сайта устаревать и обрастать битыми ссылками,
• просто перечислять страницы в html-карте, не организовывая их по темам или категориям.

Учитывайте те случаи, когда пользователь вводит неправильный URL — так как многие пользователи могут непредвиденно перемещаться по сайту, и это стоит учитывать. Например, вместо того, чтобы использовать навигационную цепочку на странице, пользователь просто отрежет кусок URL, в надежде найти корневую папку данной категории. Например, он будет на странице http://www.moyastranaotkrytok.ru/otkrytki/vintage/prazdniki/novy_god.html, а затем введет в адресную строку браузера http://www.moyastranaotkrytok.ru/otkrytki/vintage/в надежде получить список всех старинных открыток. Ваш сайт подготовлен к подобным запросам, или выдаст ошибку 404 («страница не найдена»)? А если пользователь введет в строку поиска http://www.moyastranaotkrytok.ru/oikrytki/?

Создайте информативную страницу 404. Время от времени, следуя по битой ссылке или неправильно введя URL, ваши пользователи будут попадать на страницу 404. Ваша собственная страница 404, предлагающая пользователю перейти на рабочую страницу сайта, сделает ваш сайт более удобным для пользователя. Ваша страница 404 может содержать ссылку на главную страницу, а так же ссылки на популярные или релевантные страницы вашего сайта. Google разработал специальный виджет для страницы 404, позволяющий автоматически наполнять ее множеством полезных функций.
Найти URL вызывающие ошибку 404 вы можете с помощью инструментов для вебмастеров Google.

Не советуем:
• позволять поисковым системам индексировать вашу страницу 404 (убедитесь что ваш веб-сервер настроен на ответ статусом 404 при запросе несуществующей страницы),
• не предоставлять страницу 404 вообще, или помещать на нее только короткое сообщение «Не найдено», «404»,
• использовать для страницы 404 дизайн отличающийся от дизайна вашего сайта.

Posted in SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я.