Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google (часть 1)

Добро пожаловать в Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google. Изначально оно было задумано как справочный документ для работников Google, но мы решили, что оно будет не менее полезно веб-мастерам, ранее не имевшим опыта поисковой оптимизации и желающим улучшить видимость своего сайта как для пользователей, так и для поисковых систем. Конечно же мы не откроем вам магических секретов автоматического вывода сайта в топ, но описываемые нами способы помогут сделать ваш сайт более удобным для сканирования и индексирования поисковыми системами.

Зачастую весь процесс поисковой оптимизации сводится к внесению незначительных изменений в ваш веб-сайт. По отдельности эти изменения действительно незначительны, но в сочетании с другими способами оптимизации они способны существенно улучшить навигацию по вашему сайту как для пользователя, так и для поисковых роботов. Возможно, что многие пункты данного руководства вам уже известны, поскольку касаются основных компонентов любой веб-страницы, но также вероятно, что вы не используете их полный потенциал.

image13

Поисковая оптимизация влияет только на основные результаты поиска и не касается платных ссылок, например контекстной рекламы AdWords.

Несмотря на то, что название этого руководства говорит о поисковых системах, мы хотели бы еще раз обратить ваше внимание на то, что в первую очередь оптимизация вашего сайта должна быть рассчитана на пользователей. Именно они являются целевой аудиторией вашего сайта используя поисковые системы для того, чтобы найти его. Излишняя увлеченность специфическими трюками для достижения максимума в топе может не принести желаемых результатов. Оптимизация для поисковых систем — это всего лишь способ быть немного впереди тогда, когда дело касается видимости для поисковых роботов.

Чтобы упростить описание принципов, мы создали вымышленный веб-сайт, который и будет иллюстрировать пункты данного руководства.
Вот информация о нашем сайте:
• Имя сайта/компании: Моя Страна Открыток
• Доменное имя: moyastranaotkrytok.ru
• Тематика: поздравительные открытки, галерея авторских и коллекционных открыток, отправка электронных поздравлений.
• Размер: небольшой, -250 страниц

Ваш сайт может быть больше или меньше нашего и посвящаться любой тематике, наше руководство по оптимизации применимо к сайтам любого размера и тематики. Мы надеемся, что в нашем руководстве вы найдете новые идеи по улучшению вашего веб-сайта. Мы будем рады вашим отзывам и предложениям на Справочном Форуме для Веб-мастеров.

Дайте каждой странице уникальный заголовок

Тег <title> сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Тег <title> размещается внутри тега <head> html-документа. В идеале названия всех страниц вашего сайта должны быть уникальными.

Заголовок нашего сайта поздравительных открыток с названием и кратким описанием:

<hftml>
<headxtitle>Moя страна открыток: авторские поздравительные открытки, электронные пoздpaвлe-
<meta name=»description» соп1ег^=»Уникальная коллекция авторских и коллекционных поздравите-
праздникам, у нас также можно отправить электронную открытку друзьям»>
</head>
<body>

Содержимое тега <title> будет названием вашей страницы в результатах поиска. Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи.Это помогает пользователю найти страницы, наиболее соответствующие его запросу.

Примечание: Если вы незнакомы со структурой поиска Google, то вам будет интересно видео «Anatomy of search result» от инженера Google Мэтта Каттса, и схема страницы поисковой выдачи Google.

Название основной страницы сайта может содержать имя вашего сайта или организации, а так же другую полезную информацию, например адрес и краткое описание тематики или услуг.

image13_1
image13_2Названия других страниц вашего сайта также должны точно описывать их содержание, и могут содержать название вашего сайта или компании.

image13_3

Правильное использование тегов <title>

Название должно точно соответствовать содержанию страницы — выберите название, которое наиболее соответствует ее содержимому.

Не советуем:
• выбирать название, никак не относящееся к содержимому страницы,
• использовать названия по умолчанию, например «новая страница», «Untitled» или «Page 1».

Название каждой страницы должно быть уникально — в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта.

Не советуем:
• использовать одно и то же название для всех или почти всех страниц вашего сайта
Название должно быть кратким, но точным — названия должны быть краткими, но информативными. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.

Не советуем:
• использовать слишком длинные названия, не несущие никакой функции,
• наполнять название бессвязным набором ключевых слов.

Используйте метатег <description>

Метатег <description> дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. Если в Теге <title> мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф. В наборе Инструментов для Вебмастеров Google есть удобный инструмент для анализа контента, который поможет вам подсказкой, если ваши метатеги description слишком длинны/коротки или слишком часто повторяются (та же информация доступна для тегов <title>). Так же как и Тег <title>, метатег <description> размещается внутри тега <head> html-страницы.

image13_4

Метатеги описания важны также потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту.

Примечание: Сниппетом называется отрывок текста поданный вместе со ссылкой на сайт в результатах поиска
Заметьте, мы говорим «может» потому, что Google может выбрать другой релевантный текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя. Так же Google может использовать описание вашего сайта в проекте Орел Directory, если ваш сайт в него включен. Добавление метатегов description поможет Google и в том случае, если поисковый робот не может самостоятельно найти подходящий текст для сниппета. В центральном Блоге для Вебмастеров есть полезная статья об улучшении сниппетов с помощью метатегов description.

Примечание: Прочитайте статью нашего справочного центра о том, как запретить поисковым системам отображать данные ODP.

В результатах поиска сниппеты отображаются между названием страницы и ссылкой на нее.

image13_5

Слова в сниппете выделяются жирным, если они соответствуют поисковому запросу пользователя. Таким образом пользователь получает представление о том, что ожидает его на вашей странице. Ниже приведен примериспользования тега <description> на другой странице сайта (у которой в идеале так же должен быть свой собственный Тег <description>).

image13_6

Оптимальное использование метатега <description>

Кратко и точно опишите содержание страницы — постарайтесь сделать описание страницы интересным и информативным для пользователей, которые увидят его в качестве сниппета на странице поиска.

Не советуем:
• вставлять в тег <description> описание, не соответствующее содержимому страницы,
• использовать общие слова в описании, например «это моя страница» или «страница про открытки»,
• наполнять тег <description> ключевыми словами,
• вставлять в тег <description> полный текст страницы.

Создайте уникальное описание каждой страницы — уникальное описание каждой страницы полезно как для поисковой системы, так и для пользователей — например, если в результатах поиска появятся несколько страниц вашего сайта (в особенности при поиске с оператором site:). Если на вашем сайте тысячи и миллионы страниц, то проставить описания вручную чаще всего невозможно. В этом случае вы можете автоматически создать описание каждой страницы на основании ее содержимого.

Не советуем:
•    использовать одно и то же описание для всех или почти всех страниц вашего сайта

Улучшайте структуру URL вашего сайта

Использование описательных названий директорий и страниц на сайте не только поможет вам организовать структуру сайта, но также будет способствовать правильному сканированию вашего сайта поисковыми системами. Более «дружественная» структура URL также выгодно смотрится в ссылках на ваш сайт.

Посетителей могут несколько озадачивать длинные URL, напоминающие шифровки.

image13_7

Подобные ссылки весьма неудобны в использовании. Пользователю будет сложно набрать этот адрес по памяти или вставить в виде ссылки. Также пользователь может выкинуть «ненужную» часть URL, особенно если эта часть состоит из непонятных параметров, и оставшаяся часть ссылки получится битой.

Некоторые пользователи могут давать ссылку на вашу страницу, используя структуру URL в качестве ключевого текста. Релевантные слова в URL дают пользователям и поисковым системам больше информации о странице, чем бессистемный параметр или набор символов.

image13_8

И наконец, помните, что URL страницы появляется в результатах поиска Google после названия страницы и сниппета. Так же как в случае с названием и сниппетом, слова, соответствующие поисковому запросу, будут выделены жирным шрифтом (примечание: Google.ru автоматически распознает транслит в URL)

image13_9

Ниже приведен пример URL страницы нашего сайта, содержащей новогодние открытки. Слова в URL говорят поисковой системе больше, чем сказал бы ID вроде «www.moyastranaothytok.ru/content/3101/».

image13_10

Google с успехом сканирует сайты с любой структурой URL, но если вы уделите немного времени созданию простой и понятной структуры URL, то это оценят как поисковые системы, так и пользователи.

Некоторые вебмастера преобразуют динамические страницы в статические. Google одобряет эту практику, но это сложная процедура, которая, будучи проведена неправильно, может существенно затруднить сканирование вашего сайта.

Posted in SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я.