Как создать идеально оптимизированную страницу?

Часть 1

Практикующие SEO не раз слышали, да и часто сами себе задавали этот вопрос. К сожалению, готового ответа на этот вопрос нету. Не потому, что оптимизация — это трудная и нерешаемая задача. Готового ответа нету в силу постоянно меняющихся и дополняющимся новыми фильтрами алгоритмы. Все больше и больше приходится учитывать при оптимизации десятки факторов. Поэтому, в этой статье я постараюсь максимально раскрыть тему об «идеальной» оптимизации страницы. Почему именно страницы, а не сайта в целом? Ответ прост. Страница — основная базовая единица сайта. Если проблемы будут в ней, то с сайтом тем более.

«Идеально» оптимизированная страница

Для примера возьмем:

• Ключевую фраза: chocolate donuts (шоколадные пончики)

• TITLE страницы: Chocolate Donuts | Mary’s Bakery

• Meta Description (описание): Mary’s Bakery’s chocolate donuts are possibly the most delicious,
perfectly formed, flawlessly chocolately ever made

The «Perfectly» Optimized Page

(for the example keyword phrase «chocolate donuts») Page Title: Chocolate Donuts | Mary’s Bakery

Meta Description: Mary’s Bakeryt chocolate donuts are рокЫу the meet delicious, perfectly formed, flawlessly chocolately donuts ever made.

H1 Headline: Chocolate Donuts from Marys Bakery

 Image Filename: chocolate-donuts.jpfl

 Body Text:.

.chocolate donuis_

 _donuts_

 Photo of Donuts

(with Alt Attribute):

Chocolate Doriuts

 .chocolate donuts_

 _donuts_

chocolate.

.chocolate donuts.

_chocoLate_

.chocolate donuts

Page URLi http://rnarysbakery.com/chocoLate-donuts

HTML <HEAD> тэги

TITLE — самый важный ключевой элемент на странице. В заголовке страницы желательно использовать самые важные ключевые слова или фразы. Причем, эти ключевые слова или фразы должны располагаться в начале предложения. Ниже приведет график (построенный на данных исследования), показывающий взаимозависимость веса (Weight) ключевого слова от его положения (Position) в заголовке:

image46 Importance Of Query In Title

0.18

Google Best Fit -0.003   0.078-0.99″ + 0.278*0.9*

O.lb   •

г

Очевидно, что использование ключевого слова или фразы с первых же слов в заголовке влияет на высокую степень корреляции (сопоставления) с высоким рейтингом этого ключевого слова или фразы.

Meta Description — хоть и не используется основными поисковыми движками для ранжирования, тем не менее Meta Description имеет важное место для целевого использования ключевого слова или фразы. Ведь именно фрагменты описания мы видим в результатах поиска. Также, описание влияет на рейтинг кликов, тем самым повышая трафик.

Meta Keywords — на сегодняшний день, я не рекомендую использовать этот тэг для своих сайтов. Связано это, уже из истории и практики, с злоупотреблением ключевых слов или фраз. Хотите, чтобы поисковики учитывали ключевые слова? Оптимизируйте контент страницы, а не мета тэг.

Meta Robots — хоть и не является необходимым, Вы должны быть уверены, что в нем не содержится директив, которые могут запретить поисковым роботам попасть и проиндексировать страницу.

Rel «Canonical» — используется на больших сайтах со сложной структурой. Если сайт маленький, все равно советуется использовать этот тэг. Его основная задача, указать поисковику единственно правильный (канонический) URL страницы, тем самым исключая дубликаты. О нем подробнее поговорим в одной из следующих статей.

URL

Длина -чем короче URL, тем больше он нравится поисковикам и тем больше шансов, что он будет взят на тематически связанные сайты.

Ключевые места — чем ближе ключевое слово или фраза к доменному имени, тем лучше. Например site.com/keyword превосходит по рейтингу site.com/folder/subfolder/keyword. Это наиболее рекомендуемый метод оптимизации ссылки (хоть и не массовый).

Субдомены vs страниц — несмотря на то, что субдомены могут иметь в своем названии конкретные ключевые слова, тем самым располагая нужное нам ключевое слово в самое начало ссылки, предпочтение больше отдается папкам и подпапкам, а не субдоменам.

Разделители слов в ссылке — дефиз «-» по-прежнем считается королем всех разделителей слов в ссылке. К слову, в названиях файлов, например, графических, слова также лучше разделять дефисом. Это связано с тем, что поисковики активнее индексируют картинки, где слова разделены дефисом.

 <BODY> тэги

О них и о других важных элементах страницы мы раскроем тему в следующей статье.

Часть 2

Приступим к рассмотрению второй части статьи о создании идеально оптимизированной страницы. <BODY> тэги

Количество повторов ключевых слов — невозможно точно определить, какое количество ключевых слов или фраз необходимо на странице. Но практика показала такие результаты: 2-3 повтора с на маленьких страницах, 4-6 повтора на более длинных страницах. В целом, это порядка 5%-7% ключевых слов от всего текста страницы, т.е. на 1000 символов — 50-70 символов ключевых слов. При нормально оптимизированных страницах сайта, такого количества ключевиков достаточно.

Плотность ключевых слов — как алгоритмический компонент, плотность ключевых слов — это полный миф, несмотря на то, что он задевает даже великие светлые умы SEO специалистов. Не существует формулы, по которой можно было измерить актуальность плотности ключевых слов.

Комбинации ключевых слов — вариации ключевых слов на странице влияют на ее ранжирование в глазах поисковиков. Вариации создают «контекст» главного ключевого слова страницы. В прошлой статье есть картинка, на которой наглядно показаны использование вариации ключевой фразы «chocolate donuts» в тексте.

Заголовок HI — долгое время считалось, что тэг HI имеет большое значение в оптимизации страницы. Последние данные по исследованию корреляции (сопоставление) показали, что тэг HI имеет низкую степень корреляции даже при высоких рейтингах (по факту, почти равных нулю). Все же, мы советуем правильно использовать тэг HI как заголовок страницы и, желательно, он должен начинаться с ключевое слова или фразы.

Заголовок Н2/Н3/Н4/Нх — по весу ниже чем HI. Должны применяться только в случае необходимости. Например, разметки текста. Для SEO они не несут никакой существенной ценности.

Атрибут ALT — этот атрибут очень важен. Он влияет на SEO и придает вес ключевым словам и фразам. Исследования показали, что ALT достаточно надежно держит высокую корреляцию ранжирования. Поэтому, мы настоятельно рекомендуем использовать графические изображения/фото/иллюстрации на важных ключевых словах или фразах, прописанных в атрибуте ALT тэга <img>.

Название картинки — трафик с изображений может быть основным в некоторых случаях, а также естественным способом поиска информации. Поэтому в именах графических файлов используйте осмысленные названия, а не просто цифры или набор букв. Поисковики умеют читать названия файлов.

Bold/Strong — выделение жирным шрифтом ключевых слов в тексте оказывает незначительное влияние на SEO. Больше такое выделение подходит для целевого использования, т.к. позволяет выделить зрительно важные ключевые элементы текста.

Курсив/Подчеркнутый — на удивление курсив и подчеркивание имеют большую силу влияния на SEO чем bold/strong.

Внутренние анкорные ссылки — влияют. Внутренние страницы получают дополнительный вес.

 HTML комментарии — тоже самое, только для внешних сайтов. На то они и комментарии.

Внутренние ссылки и расположение в структуре сайта

Глубина клика — чем более конкурентоспособные и значимые выражения используются в ключевых словах и фразах, тем более выше в структуре сайта они должны быть. Следовательно, меньше кликов нужно будет сделать для достижения такой страницы.

Число/процент внутренних ссылок — более связанные (перелинкованные) страницы имеют тенденцию к более высоком ранжированию.

Ссылки в контенте vs статичной навигации — поисковые системы, кажись, начинают признавать место ссылки на странице. Таким образом, используя ссылки в стиле Wikipedia, а не в статичной навигации, Вы извлечете большую пользу для своего сайта. И не забывайте, что Google учитывает только первую ссылку, которую он встретит в коде.

Ссылки в сайдбарах и футерах — последние проведенные исследования показывают, что Google может абсолютно обесценить ссылку, расположенную в футере. Ссылки в сайдбаре страдают меньше от поисковиков. Для статичной навигации используйте лучше верхние части сайта (в том же сайдбаре).

Архитектура страницы

Расположение ключевого слова — важные ключевые слова предпочтительнее размещать в первых словах (50-100) текстового содержания страницы. Как правило, в первом абзаце. У поисковых движков есть некоторое предпочтение страницам, которые используют ключевые слова как можно ближе к началу страницы.

Структура контента — для поисковика нету большой разницы, как построен текст. Хотя многие веб-мастера используют четкий формат страницы текста (вступление, основная часть, примеры, заключение). Это важнее для читателя, чем для поисковика.

 image47Components of Google’s Ranking Algorithm

(According to 7Z SEOs Surveyed for SEOmoz’s Biennial Search Ranking Factors)

5,30%
6,29%     —    23.87%

6,91%

15.04%

22.33%

20.26%

Реально оценить качество внедряемой оптимизации можно путем тестирования страницы и ключевиков. Однако, примите к сведению, что 20% самых важных частей страницы и элементов (заголовок, внутренние ссылки и т.д.) дадут Вам 80% ценности оптимизации.

Содержимое картинки (в порядке убывания по %):

1. Trust/Authority of the Host Domain (Траст/Авторитетность домена) — 23.87%
2.
3. Link Popularity of the Specific Page (Ссылочная популярность конкретной страницы) — 22.33%
4.
5. Anchor Text of External Links to the Page (Анкорный текст внешних ссылок на страницу) —
20.26%
6.
7. On-Page Keyword Usage (Использование ключевого слова на странице) — 15.04%
8.
9. Registration + Hosting Data (Регистрация + данные о хостинге) — 6.91%
10.
11. Traffic + CTR Data (Трафик + данные по CTR) — 6.29%
12.
13. Social Graph Metrics (Социальная метрика) — 5.30%

Posted in SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я.