Что вы должны уметь?

Что вы узнали из этой книги? Контентная оптимизация — самый прогрессивный и один из самых действенных способов продвижения бизнеса в Интернете. В отличие от других способов «раскрутки», вложения в контентную оптимизацию со временем не обесцениваются, а напротив — лишь прибавляют в цене. В основе контентной оптимизации лежит работа над текстом. Текст, формат его подачи, плюс […]

Статистика сайта

Отслеживание успешности маркетинговых кампаний в Интернете немыслимо без точных инструментов анализа. Еще перед тем как начинать какую-либо рекламную кампанию в Сети, нужно детально ознакомиться с текущей ситуацией сайта, определить все его сильные и слабые места, тенденции роста посещаемости, рассчитать процент конвертации посетителей в покупателей и обработать множество другой статистической информации. Большинство сайтов создаются и поддерживаются […]

Сбор и анализ информации о внешних факторах

Для эффективной оптимизации сайта важно обладать информацией о внешних факторах, влияющих на его позиции, чтобы выявить тенденции и своевременно реагировать на ситуацию. Различные поисковые машины используют собственные методы определения «важности» сайта. Так, Яндекс при ранжировании сайта учитывает фактор присутствия ресурса в каталоге Яндекса и его тИЦ, для Google важнейшими критериями, помимо текстового наполнения, являются присутствие […]

Получение оперативной информации о сайте с помощью Page Promoter Bar

Page Promoter Bar — это принципиально новый инструмент, который встраивается в Internet Explorer или Mozilla Firefox и позволяет эффективно и без лишних затрат времени получить информацию о факторах, влияющих на позиции сайта в рейтингах поисковых машин. С помощью Page Promoter Bar можно определить такие оценочные критерии сайта, как Google PageRank, тематический индекс цитирования Яндекса, присутствие […]

Автоматизация продвижения сайта в поисковых системах

Регистрация Популярность ссылок — это критерий, используемый поисковиками для того, чтобы определить, какие сайты и страницы в Интернете самые популярные и самые цитируемые, а следовательно, самые важные. Необходимость в оценке популярности ссылок сайтов и страниц появилась после того, как в Интернете возникло множество некачественных страниц, или дорвей-страниц, которые следовало отфильтровывать и отличать их от качественных […]

Эффективность текста

Подбор и оценка эффективности ключевых слов Модуль «Исследование ключевых слов» помогает подобрать самые эффективные ключевые слова для оптимизации страниц сайта, а также управлять кампаниями Pay-Per-Click (оплата за щелчок). Для этого требуется лишь ввести ключевое слово и выбрать сервис, на котором оно будет проанализировано. Программа автоматически обработает результаты выдачи на таких сервисах, как Yandex.Direct, Begun, Рамблер, […]

Программная поддержка: Page Promoter— универсальный инструмент оптимизации сайта

Сегодня в помощь всем специалистам, профессионально занимающимся продвижением Интернет-ресурсов, разработано специальное программное обеспечение, существенно облегчающее выполнение многих работ. Таков, например, программный комплекс Page Promoter, предназначенный для анализа, оптимизации, продвижения и мониторинга сайтов. Page Promoter — единственный в данный момент программный продукт, обеспечивающий полноценную лингвистическую поддержку русского языка. Программа обрабатывает страницы по тому же алгоритму, что […]

Почтовые рассылки

Почтовая рассылка может стать хорошим подспорьем для вашего сайта. С ее помощью вы всегда сможете держать ваших посетителей в курсе самых свежих новостей, имеющих отношение к вашему ресурсу. Кроме того, при грамотном подходе к созданию рассылок вы сможете превратить их в неплохие трафикогенераторы. С технической точки зрения создать почтовую рассылку несложно. Существует большое количество специальных […]

Создание сайтов-сателлитов

Когда все доступные оптимизационные методы исчерпаны, когда вы набрали достаточные для завоевания и удержания первых строчек в поисковых машинах показатели взвешенного индекса цитирования и PageRank, когда кажется, что вот теперь-то как раз и пришел момент, когда можно почивать на лаврах, — остановитесь. Ваши конкуренты не планируют погружаться в летаргический сон и не желают мириться с […]

Пиар на форумах и в гостевых книгах

Существуют два варианта организации форумного пиара — «белый» и «черный». В первом случае вы создаете, предварительно договорившись с модераторами, тему, посвященную вашему проекту, даете в ее рамках ответы на вопросы, рекомендации, советы. Во втором — используете специальные программы, предназначенные для «заспамливания» конференций рекламными модулями, или публикуете несанкционированные блоки вручную. Первый способ очень хорошо подходит для […]

Окружение сайта контентом

Говоря о внешних факторах, влияющих на успешность ресурса, необходимо отдельно отметить маркетинговое сопровождение проекта. Публикации различного рода материалов в сетевых и печатных средствах массовой информации, форумный пиар, создание информационных сайтов-сателлитов — эти и подобные действия способны повысить общую популярность и узнаваемость сайта. Серьезный проект требует серьезного подхода. Разумеется, если вы делаете небольшую персональную страничку на […]

Обмен ссылками

Существует несколько методов, призванных помочь владельцам ресурсов поднять показатель индекса цитирования. Работают методы по-разному, у каждого из них есть своих преимущества и свои недостатки. Остановимся подробно на некоторых из них. Простой линкообмен Это простейшая форма обмена. Вы размещаете на страницах своего сайта ссылку на ресурс партнера, а партнер размещает у себя ссылку на ваш сайт. […]

Регистрация в тематических каталогах

Регистрация в самостоятельных каталогах может поднять индекс цитируе¬ мости сайта. Однако, как говорится, далеко не все каталоги одинаково полезны. Регистрироваться в крупном, авторитетном каталоге, разумеется, имеет смысл, в маленьких и малоизвестных — далеко не всегда. Некоторые каталоги в обмен на регистрацию требуют обязательного размещения ссылки на каталог или его баннера на вашем ресурсе. Реальной пользы […]

Регистрация в каталогах поисковых систем

Ведущие поисковые системы имеют собственные внутренние ресурсы, призванные повысить качество поиска. В поисковых системах Яндекс, Google и Апорт это каталоги сайтов, в системе Рамблер — рейтинг Rambler Тор 100. Вполне логично, что поисковые системы максимально «доверяют» собственным каталогам. Поэтому представленная информация в них оказывает максимальное воздействие на ранжирование результатов поиска. Каталог Яндекса При поиске ресурса […]

PageRank и взвешенный индекс цитирования (вИЦ)

Последовательность оценки релевантности страницы в Google следующая: сначала проводится ранжирование сайтов в зависимости от внутренних факторов (ключевые слова, HTML-код), затем учитывается тематика (текст) внешних ссылок на страницы сайта, и только потом полученные результаты корректируются данными PageRank. Показатель PageRank рассчитывается для каждой страницы сайта, проиндексированной Google. Расчет основан на следующей логике: если страница А ссылается на […]

Тематический индекс цитирования (тИЦ)

Показатели авторитетности Различные поисковые системы используют разные показатели, определяющие авторитетность сайта. Рассмотрим основные из них. Тематический индекс цитирования (тИЦ) Показатель тИЦ применяется для определения релевантности сайтов в собственном каталоге Яндекса и не оказывает прямого влияния на позиции сайтов в выдаче по поисковым запросам пользователей. Величина индекса рассчитывается для сайта в целом и зависит от количества […]

Взгляд со стороны: внешние факторы

Введение Алгоритм действий любого поискового робота направлен на нахождение сайта, информационное наполнение которого в наибольшей степени соответствует запросу, заданному в строке поиска. Степень соответствия (релевантности) страницы сайта запросу, определяющая позицию сайта в выдаче результатов поиска, зависит от факторов, разделенных на две группы — внутренние и внешние. Когда-то, когда сайтов в Сети было не так уж […]

Теги b, strong и сниппеты

Выделяем главное — теги <b> и <strong> Выделить ключевые словосочетания для посетителей и поисковых роботов помогут теги <b> и <strong>. Это теги жирного написания текста, которые визуально дают один и тот же эффект, только <b> — тег физического форматирования, a <strong> — логического. Иными словами, тег <b> выделяет словосочетание только для пользователя, a<strong> делает акцент […]

Описание изображений — тег ALT

Любое изображение на странице имеет специальный атрибут «альтернативный текст», который задается в теге <ALT>. Тег <ALT> предназначен для описания картинки. Текст, оформленный этим тегом, отображается на экране при загрузке изображения, при наведении курсора на картинку, а также в случае, если скачать картинку не удалось или показ изображений заблокирован в браузере. Подобным образом пользователю обеспечивается повышенный […]

Заголовки — теги от h1 до h6

Первое, на что обращает внимание читатель, — это заголовок. Хороший выделенный заголовок привлекает внимание и помогает быстро понять, что можно найти на странице. Заголовок — один из важнейших элементов страницы, он захватывает внимание не только читателя, но и поискового робота, который стремится вычленить главное и предоставить пользователю максимально релевантный запросу результат. Для оформления заголовков и […]

Ключевые слова — тег keywords

Тег <keywords> содержит ключевые слова или фразы, характерные для страницы, для облегчения ее поиска в Интернете. Первые поисковые машины активно использовали тег <keywords> для поиска, однако сейчас его позиции резко упали. Это самый уязвимый для спама тег. Недобросовестные оптимизаторы для увеличения трафика набивали в тег <keywords> множество одних и тех же слов, заполняли его популярными […]

Аннотация страницы — метатег desciption

Метатег <description> выполняет функцию краткого описания содержания страницы. Этот тег никак не влияет на позиции сайта в индексе, однако его грамотное оформление имеет большое значение. Если тег присутствует на странице и его содержимое соответствует смыслу страницы и поисковому запросу, он показывается при выдаче результатов запроса наряду с заглавием страницы. Содержание метатега <description>- это информационно-рекламный указатель […]

HTML-теги: теория и практика

Глава всему — тег <title> Тег <title> — один из самых важных и значимых тегов. Его используют все поисковые системы для того, чтобы собрать информацию об индексируемом сайте. С его помощью роботы определяют суть представленной на данной страничке информации и ее соответствие запросу пользователя, поэтому придают большой вес содержанию этого тега. Содержимое тега <title> индексируется […]

Идеология оптимизационной верстки

Идеология оптимизационной верстки Современная оптимизационная верстка направлена на увеличение привлекательности Web-страницы для поисковых машин. Грамотно расставленные HTML-теги — это своеобразные «подсказки», указывающие поисковым роботам на особенности страницы, помогающие им сделать правильную индексацию, составить информативный сниппет (краткое «содержание Web-странички», отображающееся на страницах выдачи поисковых результатов и помогающее пользователям без перехода на страницу отсеять наименее релевантный и […]

Каждой странице — свои ключевые слова

Пользователи приходят на сайт из поисковых систем, но приходят они по разным запросам. Если проанализировать структуру запросов, то можно четко разделить их на группы. Например, по запросу «купить микроволновку LG» приходит тот, кто хочет именно купить микроволновку LG. И если он попадет на страницу, где ему будет предоставлена не прямая и четкая информация о том, […]

HTML — прощай, король?..

HTML — прощай, король?.. Сверхвысокая скорость развития Интернет-технологий и отсутствие возможности построить адекватную долгосрочную модель динамики Интернета (точнее, его технологических аспектов) приводит к невозможности ответить на вопрос, сколько еще времени «продержится на коне» созданный в 1991 году в Европейском институте физики частиц (CERN) стандарт HTML (HyperText Markup Language — язык разметки гипертекста). В свое время […]

Теория оптимизационной верстки

«Пища» для поисковых машин Поисковые машины — если рассматривать их с позиций принципиального устройства и не вдаваться в подробности конкретных технических и программных реализаций — представляют собой сверхмощные компьютеры, на которых запущены программы, постоянно «обшаривающие» Интернет в поисках новых и изменившихся Web-страниц. Поисковых роботов-пауков можно уподобить реальным животным: они точно так же обыскивают свою территорию […]

Практикум по составлению SEO-текста — 3

Пример 6 Задание. Маскировка неграмотного запроса. Иногда SEO-копирайтерам приходится внедрять в текст заведомо неграмотные с точки зрения русского языка запросы. Не все целевые аудитории в должной мере владеют письменной речью, однако упускать достаточно серьезный поток таких запросов было бы неправильно. Бронирование билетов онлайн: быстро, недорого, доступно всем Вам нужно срочно вылететь в какой-либо город России […]

Практикум по составлению SEO-текста — 2

Пример 3 Задание. Необходимо серьезно оптимизировать текст по высокочастотному запросу, сохранив при этом его высокую имиджевую активность, нестандартность. Фотограф В тот момент, когда фотоаппараты научились выдавать приличное качество изображения и вышли из разряда забавных курьезов и фокусов, каждый фотограф стал объектом нападок и язвительных шуток со стороны живописцев. С одной стороны, в позиции художников, исповедующих […]

Практикум по составлению SEO-текста — 1

Разумеется, написание SEO-текста — процесс творческий. Он слабо поддается алгоритмизации. Не существует свода правил, применяя которые, можно получить хороший текст. Однако, если рассматривать SEO-текст не как целостную структуру, а как совокупность «обычнотекстовой» и оптимизационной составляющих, то для второй из них некоторые правила рекомендательного характера вывести можно.   Пример 1 Задание. Разместить в небольшом тексте все […]

Все внимание — к краям?

Опытным путем доказано, что (в настоящий момент) поисковые машины большее внимание уделяют началу текста и его концу. Именно поэтому в них необходимо обязательно включить ключевые слова, по которым проводится оптимизация. В среде SEO-копирайтеров даже бытует правило «первых 256 символов». Суть его, как нетрудно догадаться, заключается в том, что ключевое слово обязательно должно присутствовать в первых […]

О поисковиках и русском языке

О семантическом ядре и работе с ним при написании SEO-текста Обычный порядок работы SEO-копирайтера предполагает, что автору не нужно самостоятельно выбирать ключевые слова, которые необходимо использовать в тексте. Это задача оптимизатора. Именно он выбирает основное ключевое слово (по которому будет проводиться оптимизация с пятипроцентной плотностью) и дополнительные слова из семантического ядра, которые наилучшим образом сочетаются […]

Что предшествует созданию SEO-текста

Составление SEO-текста жестко «завязано» на предшествующие стадии оптимизационного процесса: маркетинговый анализ, составление семантического ядра запросов, их типизацию, разработку подробной структуры сайта. На первом этапе определяется целевая аудитория коммерческого предложения сайта, проводятся маркетинговые исследования. Результатом будет четко очерченная область для составления семантического ядра — второго этапа любого грамотного процесса оптимизации. После того как оптимизатор получает полное […]

Оптимизатор — друг или враг пользователя?

Существует мнение, что поисковая оптимизация — это всегда обман поисковика и, следовательно, человека, ищущего информацию в сети. Действительно, многие из существующих и работающих методов оптимизации сегодня позволяют вывести сайт на неплохие позиции практически без использования информативного, интересного пользователю контента. Оптимизатор, таким образом, выступает в роли врага нормального человека, собиравшегося поискать в сети информацию о новой […]

SEO-тексты — тексты для сайтов

Вернемся к свойствам и специфике SEO-текстов. Сразу же необходимо уяснить, что это — тексты для сайтов, т.е. тексты, предназначенные для чтения с монитора, которое имеет свои психологические и физиологические особенности. В частности, для электронных текстов необходимо как можно более тщательно членение на смысловые блоки, использование абзацев, списков (нумерованных и маркированных). Информация должна быть насколько хорошо […]

Что такое SEO-текст? Определение и признаки

SEO-текст — это текст, с определенной плотностью насыщенный ключевыми словами из семантического ядра сайта. Причем насыщение это проводится не наобум, а согласно строгим правилам, над тщательным и приближенным к действительности выведением которых постоянно трудятся оптимизаторы всего Интернета. Справка. Семантическое ядро — совокупность поисковых запросов (ключевых слов), по которым целесообразно проводить поисковую оптимизацию, чтобы привлечь на […]

SEO-текст — первое необходимое условие успешного контентного продвижения

Наполнение сайта SEO-текстом — единственная гарантированная возможность получить высокий рейтинг во внутреннем ранжировании поисковых машин. Все другие оптимизационные методы выглядят лишь вспомогательными средствами, оберткой для грамотно и умело подготовленного SEO-текста. Красивая обертка повышает привлекательность продукта, но если сам по себе он не представляет ничего интересного и полезного, фантик не поможет. Текстовый контент, написанный с учетом […]

Текст как базовый фактор

Общие положения Факторы, определяющие поисковые характеристики сайта (или отдельных его страниц), принято делить на внешние и внутренние. Какие-то поисковые системы отдают преимущество внутренним факторам (например, Google), другие склонны больше принимать во внимание факторы внешние, полагаясь, образно говоря, на чужое мнение — так строит свое ранжирование Яндекс. Тем не менее, в рамках контентной оптимизации мы выделяем […]

Контент должен быть активным

Представьте себе магазин бытовой электроники, наполненный манекенами. Записанный на пленку сухой скрипучий голос зачитывает в режиме нон-стоп обращение к посетителям. Само по себе, может быть, неплохое и злободневное. Но одинаковое вчера, сегодня, завтра… Этому магазину, конечно, обеспечен успех, посещаемость у него вырастет, а конверсия вряд ли упадет. Но вот про сайт, подобный такому магазину, этого […]

Теория и практика работы с контентом

Текстовый контент играет роль основного посредника между владельцем и посетителем сайта. Если что-то способно повлиять на продажи, так это контент, — просто потому, что рассчитывать нам в этом деле больше не на что. В каком-то смысле нам в этом плане не повезло: в нашем арсенале нет никаких активных средств, позволяющих работать с потенциальными покупателями. Никаких […]

Контент плюс конверсия

Одна из самых актуальных тем, обсуждаемых сегодня в среде лиц, так или иначе связанных с Интернет-коммерцией, — вопросы привлечения на сайт целевых посетителей, которые сводятся преимущественно к поисковой оптимизации. Вместе с тем все прекрасно понимают: привести человека на сайт недостаточно. Древняя восточная пословица гласит: и один человек может привести верблюда к водопою, но даже десять […]

Действия оптимизатора

Сайт керамической плитки уместно оптимизировать по ключевым словам, имеющим непосредственное отношение к теме «керамическая плитка». Статистика поисковой системы Яндекса по запросу «керамическая плитка» выдает следующие результаты: керамическая плитка 32628 магазины керамической плитки 863 плитка керамическая испания 618 продажа керамической плитки 535 укладка керамической плитки 424 керамическая плитка италия 419 плитка керамическая напольная 368 испанская керамическая […]

Создание семантического ядра на практике

Представим, что новому сайту керамической плитки требуется проведение полного спектра мероприятий по поисковой оптимизации. Различные вопросы касательно оптимизации структуры сайта и другие технические вопросы будут рассмотрены в следующих главах. Здесь же мы непосредственно остановимся на создании семантического ядра сайта. Необходимые инструменты В процедуре подбора ключевых слов мы постоянно опираемся на наше знание целевой аудитории. Оно […]

Использование различных типов запросов на практике

Использование различных типов запросов для составления семантического ядра происходит, как мы уже отмечали выше, исходя из потребности целевой группы: купить товар, воспользоваться услугой либо получить информацию о товаре или услуге. Отсюда и создание семантического ядра сайта проводится из запросов разных типов, точно отвечающих требованиям целевой аудитории в каждом конкретном случае. Однако порой бывает достаточно сложно […]

Типы запросов по частотности

Частотность — далеко не самый абстрактный термин в поисковой оптимизации. Она характеризует вполне конкретное значение числа поисковых запросов, запрашиваемых пользователем по данной области, теме или сопутствующих данной области или теме. Например, пользователь, интересующийся телевизорами (хочет купить или получить информацию), может сделать следующие запросы: телевизор 278613 схемы телевизоров 19730 жк телевизоры 19009 lcd телевизоры 15375 плазменные […]

Типы запросов по степени готовности пользователя

Типы запросов по степени готовности посетителя приобрести тот или иной товар, воспользоваться услугой или получить нужную информацию позволят выделять ключевые слова для семантического ядра. В типизации запросов используются некоторые приемы психосемантического анализа запросов. Так, невозможно отнести тот или иной запрос к определенному типу, не оценив его психологическую насыщенность» (в данном случае — готовность что-то приобрести, […]

Каковы пользователи, таковы и запросы

Именно такой незамысловатой формулой можно объяснить существование нескольких типов запросов, исходя из которых и формируется семантическое ядро сайта. Надо отметить, что запрос в недиалектическом понимании представляет собой обычное слово или словосочетание, вполне обыденное для человеческого сознания. Но у каждого отдельного пользователя запрос приобретает вполне осознанный характер. Так, если пользователь ищет телефон Nokia, возможны следующие пути […]

Структурирование запросов

Настоящий этап — структуризация запросов для составления семантического ядра сайта — тесно связан с особенностями целевой аудитории сайта и не может рассматриваться без ориентации на ее характеристики. Классическая ошибка — ориентация исключительно на информацию сервисов статистики крупных поисковых систем (www.Direct.yandex.ru, adwords.google.com/select/KeywordSandbox) в лучшем случае приводит к повышению посещаемости сайта. Однако посещаемость имеет мало общего с […]

Выбор целевой аудитории

Люди попадают на сайт с одной и той же поисковой машины, но, как нетрудно догадаться, с разными целями. Кому-то просто интересно почитать о ваших товарах или услугах, посмотреть графические материалы. Кто-то увлеченно выбирает модель телефона или проект загородного дома. Кто-то уже все себе доказал и просто ищет, где приобрести выбранный товар или услугу. Каждая из […]

Предварительный анализ рынка

Все, что есть в нашем распоряжении, все, что может подлежать анализу, — это статистика поисковых систем плюс текущее состояние конкурентной среды. Для того чтобы определить, каким именно образом мы выходим на рынок, что для этого нужно сделать и какова будет эффективность, нам нужно проанализировать: уровень конкуренции в выбранной нише; уровень востребованности предлагаемых товаров или услуг. […]

Планирование оптимизационной кампании

Любой бизнес живет и работает не в вакууме. Да, сегодня, когда структура пользователей Всемирной сети практически не отличается от структуры потребителей масс-медиа, можно сказать с полной уверенностью: то, что можно продать в оффлайне, можно продать и в онлайне. Причем, зачастую, с меньшими затратами и большей прибылью. Однако было бы большой ошибкой думать, что достаточно иметь […]

Имиджевая функция

Чем отличается фотография, сделанная профессионалом, от снимка любителя? Можно говорить о различиях в стройности композиции, о верном выборе тональности и динамике кадра, но тысячи слов не стоят одного лишь взгляда, который сразу ставит все на свои места. Профессиональная фотография являет собой квинтэссенцию эстетики и подчиняет все визуальные элементы единой цели — созданию прекрасной картины, актуальной […]

Конверсионная функция

Фотография — отражение реальности. Это мгновение жизни, попавшее в объектив и навсегда застывшее на фотобумаге. Профессиональная фотография — это плод виртуозной творческой работы по организации такого мгновения, она кардинально отличается от тысяч простых снимков и выделяется среди них как искусно ограненный бриллиант среди битого стекла. Особого подхода требует работа над фотопортретом. Ведь портрет — это […]

Примеры текстов

В этой главе мы приведем примеры текстов, реализующих описанные выше функции. Это не «мертвые» материалы, составленные специально для книги, а «живые» тексты, которые были написаны для реальных заказчиков и размещены на страницах их Web-ресурсов. Тексты, как правило, работают сразу на два, а то и на три фронта, т.е. часто выполняют одновременно все свои потенциальные функции, […]

Текстовый контент — идеальные черты

О тексте и его авторе О написании текстов, об их конверсионной, агитационной составляющей, о принципах работы над имиджем написано множество книг, которые раскрывают все тонкости этого искусства. Автор текстов должен обладать обширными знаниями в этой сфере, быть грамотной и творческой личностью. Учитывая то, что ключевые словосочетания порой сложно соотносятся с нормами русского языка, автору текста […]

В погоне за имиджем

Имидж — это все. В жесткой конкурентной битве современности за предпочтения аудитории он стал мощным щитом и разящим оружием, способным серьезно повлиять на исход схватки. Огромные средства вкладываются крупнейшими корпорациями в формирование и укрепление своего имиджа. Сайт, претендующий на известность и популярность, также должен создавать и поддерживать собственный благоприятный образ в глазах общественности. Справка. Имидж […]

Конверсия, или Как посетитель покупателем стал

Охота на целевого посетителя Человек пользуется поисковиками, чтобы найти нужную информацию, отыскать и приобрести некий продукт (товар, услугу, идею), а порой, чтобы просто полазить по сайтам, в расчете наткнуться на что-нибудь полезное или интересное. В принципе, большинство из миллионов «искателей» будут потенциальными клиентами некого сайта и способны превратиться в клиентов реальных. Но попытка охватить сразу […]

Создание оптимизационного компонента

Создание оптимизационного компонента текстового контента складывается из нескольких этапов. Его формирование начинается с анализа целевой аудитории и составления семантического ядра — набора ключевых слов, которые станут основой будущего текста и «приманкой» для поисковых систем. Затем ключевые слова делятся на группы по частоте запросов и степени конверсии посетителей и привязываются к информационной структуре сайта. Завершаются подготовительные […]

В поисках новых рецептов

Алгоритмы поиска и ранжирования информации в Сети постоянно совершенствуются. Целая плеяда квалифицированных специалистов «учит» поисковые системы выдавать результаты, максимально соответствующие запросу пользователя. Одно из последних направлений — все более пристальное внимание современных поисковых программ, направленное на текстовый контент сайтов. Работа систем налаживается таким образом, чтобы первыми всплывали ресурсы, наполненные информацией именно того содержания, которое предельно […]

Наживка для поисковых машин, или Как поймать посетителя

Указатели и проводники Итак, сайт уже есть. Он удобен пользователю, имеет прекрасный дизайн, обладает всеми мыслимыми сегодня потребительскими свойствами. Но почему-то показатели посещаемости напоминают стрелки остановившихся часов, а отдача от вложений похожа на доход от беспроцентного вклада. Мало сделать просто привлекательный и функциональный сайт. Как и любой продукт, сайт нуждается в продвижении, без которого ему […]

Един в трех лицах

Открытым текстом Для владельца Web-pecypca текстовый контент — это уникальный полифункциональный инструмент взаимодействия с Интернет-пользователями. Это оружие, которое одним выстрелом способно поражать сразу несколько целей. Текстовый контент может выполнять три основные функции одновременно или каждую по отдельности. Оптимизационная — привлечение посетителей с поисковых систем на искомый ресурс. Справка. Оптимизация сайта под поисковые системы — целый […]

Чем текстовый контент «цепляет» посетителя

Комплексность — ключ к успеху Ситуация: покупателю в магазине предлагают два одинаковых телевизора, только один со звуком, а другой без. На какой же телевизор падет выбор? Вопрос, конечно, риторический. Примерно также и с сайтами. Сайт без текста — пустышка. Он похож на «немой» телевизор — смотреть можно только от безысходности или по причине глухоты. Посетитель, […]

Лики контента

Слово «контент» прочно вошло в наш язык. Сегодня говорят о контенте Web-сайтов, мобильном контенте и других «контентах», подразумевая под этим понятием некое «наполнение», доступное пользователю. Справка. Контент (content) — английское слово, которое переводится как «содержание», «наполнение». Без изменения своего значения вошло в русский язык, но стало не синонимом, а скорее термином, относящимся к социологии и […]

Ссылки, верстка и контент — актуальное трио

Настала пора подвести итоги главы. За релевантность страницы поисковому запросу отвечают три базовых фактора: контент (текст), содержащийся на странице, HTML-верстка, примененная на данной странице, а также количество и качество ссылок с других сайтов, ведущих на эту страницу. Все эти три фактора и определяют, в конечном счете, поисковые позиции сайта в результатах выдачи. Вопрос — в […]

Яндекс: с оглядкой на авторитеты

Яндекс — самый популярный поисковик. В среднем по Рунету он обеспечивает больше 55% продаж; продаж вообще, в целом, а не только по поисковому трафику. Отсюда и отношение к этой поисковой системе как к главной кормилице, распространенное как среди оптимизаторов, так и среди предпринимателей, занятых в Интернет-бизнесе. Нюансы ранжирования Яндекса изучены лучше всего. Каждое незначительное изменение […]

Рамблер: покой и воля

Рамблер — самая «честная» поисковая система в Рунете и одна из самых честных вообще во Всемирной сети. Создатели Рамблера поставили во главу угла именно точность поиска, непрерывно ее совершенствуя. Да, на первых страницах выдачи Рамблера почти не встретишь бессмысленных «дорвеев» и сайтов, взлетевших на первые позиции явно нечестным способом. Выдача релевантна, сайты — как на […]

Google: контент правит

«Content is king» — смешная, как будто детская поговорка, принятая в кругу зарубежных оптимизаторов, относится прежде всего к Google. Да, о показателе PageRank, определяющем авторитетность сайта и основанном на количестве и качестве внешних ссылок, известно всем. Действительно, PageRank (или, попросту, PR) — это хрестоматийный пример того, как поисковая система ведет учет авторитетности сайта. Самая известная, […]

Яндекс, Рамблер, Google

Поисковых систем в Интернете хватает. Даже в русскоязычном сегменте, отзывающемся на неологизм Рунет, их на самом деле не так уж и мало. Но рынок устроен так, что именно лучший поисковик собирает подавляющее большинство пользователей Интернета и таким образом генерирует львиную долю поискового трафика, в какой бы стране это ни происходило. Качество поиска, разнообразие, актуальность и […]

Эта многоликая оптимизация

Развитие Всемирной сети. Развитие поисковых систем. Развитие методов продвижения сайтов. Все это — разные стороны одного и того же явления. Объемы информации растут, поисковые алгоритмы совершенствуются, и, для того чтобы вывести коммерческое предложение на главную страницу Яндекса или Рамблера, требуется все больше усилий. Усилий, порождающих, в конечном счете, усложнение информационной структуры и тем самым замыкающих […]

Откуда берутся клиенты?

Для простоты будем считать, что заработать деньги в Интернете можно лишь одним способом: что-то продавая. Продавать можно товары, можно услуги, можно продавать права на продажу чего-либо, а можно — инструментарий для продажи или даже виртуальные площадки, где «бизнес встречается с деньгами». В любом случае, что-то кому-то продается. А из этого следуют два очень простых вывода: […]

Коммерция в Интернете: перезагрузка

Шесть миллионов человек в день. Каждый день. Это — аудитория русскоязычного сегмента Интернета, также называемого «Рунетом». О правомерности использования этого неологизма оставим судить филологам; нам же достаточно знать, что каждый день шесть миллионов человек включают компьютеры, открывают браузеры и отправляются в путешествие по «кириллическому» киберпространству. Впрочем, цифра «шесть» здесь условна. Она была верной (да и […]

Предисловие

О чем эта книга? Эта книга носит звучное название «Основы контентной оптимизации». Под оптимизацией подразумевается, естественно, оптимизация Интернет-сайтов (как правило, коммерческой направленности); контентная — значит, опирающаяся на совершенствование контента, содержимого сайта, а не каких-то технических показателей; основы — они и есть основы. На первый взгляд, все просто. Но уже здесь у читателя возникает резонный вопрос. […]