Структурирование запросов

Настоящий этап - структуризация запросов для составления семантического ядра сайта - тесно связан с особенностями целевой аудитории сайта и не может рассматриваться без ориентации на ее характеристики. Классическая ошибка - ориентация исключительно на информацию сервисов статистики крупных поисковых систем (www.Direct.yandex.ru, adwords.google.com/select/KeywordSandbox) в лучшем случае приводит к повышению посещаемости сайта. Однако посещаемость имеет мало общего с доходностью сайта. Часто посетитель, зайдя на главную страницу сайта, отказывается проходить дальше и просто закрывает страницу. Причин ухода может быть множество: посетителю не понравился дизайн, сайт долго загружается, неудобный интерфейс - в конце концов, пользователь просто ошибся, случайно запросив в строке поиска ключевое выражение "бытовая техника" вместо "промышленная техника". Однако, если опустить возможные технические несовершенства сайта и ошибки посетителей, останется только оптимизированный текст, который или соответствует запросам пользователя, или не соответствует. В самом понятии "структуризация запросов" и заключается основная характеристика поисковой оптимизации - соответствие целевых запросов пользователя оптимизированному контенту сайта.

В общем случае, при составлении семантического ядра целесообразно делить все поисковые запросы на три большие группы.

Вы наверняка обратили внимание, что классификация эта очень близка к той, что мы применяли при отборе целевой аудитории. Однако есть и отличия; в любом случае там мы рассматривали людей, уже попавших на сайт и расположенных пройти по нашей информационной структуре тем или иным маршрутом, в зависимости от исходного посыла; здесь же рассматривается только статистика поисковых систем. Попросту - цифры.