Идеология оптимизационной верстки

Современная оптимизационная верстка направлена на увеличение привлекательности Web-страницы для поисковых машин. Грамотно расставленные HTML-теги - это своеобразные "подсказки", указывающие поисковым роботам на особенности страницы, помогающие им сделать правильную индексацию, составить информативный сниппет (краткое "содержание Web-странички", отображающееся на страницах выдачи поисковых результатов и помогающее пользователям без перехода на страницу отсеять наименее релевантный и выбрать наиболее соответствующий запросу сайт).

HTML-теги образуют внутреннюю структуру страницы, тот невидимый (большей частью) "скелет", который отличает бессистемную кашу из символов - пусть даже и несущую некоторую смысловую нагрузку - от разработанного согласно всем правилам, канонам и спецификациям Интернет-документа. Существует великое множество HTML-тегов, но в контексте разговора об оптимизации имеет смысл обрисовать механизм работы тех, что имеют непосредственное отношение к ранжированию и выдаче результатов поисковых запросов.

HTML-разметка все еще остается одним из самых значимых элементов в комплексной структуре поискового продвижения сайтов, поэтому пренебрегать ей ни в коем случае не следует. В гонке поисковой оптимизации недостаточно грамотная работа даже с самым незначительным на первый взгляд фактором может привести к выпадению страницы из десятки первых результатов, а это, в свою очередь, приводит к существенным финансовым потерям.

Алгоритмы поисковых машин меняются и развиваются весьма быстро Невозможно, проделав некий комплекс мер (даже абсолютно полный), ожидать постоянного, константного результата - т.е. определенного положение на страницах выдачи результатов поисковых машин по тем или иным запросам. Удержание занятых позиций требует постоянного внимания, постоянного улучшения и наращивания контентной и ссылочно-рейтинговой составляющих успеха. Необходимость в этом возникает не только потому, что конкуренты стараются предпринимать аналогичные действия, но и по причине изменения алгоритмов работы самих поисковых систем.

Однако следует заметить, что искусство оптимизационной HTML-верстки зиждется на трех китах: стандартах HTML, требованиях поисковых машин и здравом смысле. Все они переплетаются и образуют достаточно сложную систему, основной постулат которой, тем не менее, достаточно ясен и прозрачен: поисковые машины еще весьма и весьма нескоро откажутся от использования HTML-разметки и не будут предпринимать никаких нерациональных, нелогичных и непредсказуемых шагов в данном направлении (например, не введут требования, согласно которому в теге <title> обязательно должно быть написано "Это мы, опилки").

Приведенные ниже правила выведены в ходе большого количества экспериментов, однако обязательно нужно упомянуть, что все они эмпирические и могут незначительно изменяться. Однако здравый смысл, заключенный в них, гарантирует, что при использовании этих методов и способов HTML-разметки Web-страницы сайта станут более привлекательными для современных (и это нужно подчеркнуть) поисковых машин.