Все внимание — к краям?

Опытным путем доказано, что (в настоящий момент) поисковые машины большее внимание уделяют началу текста и его концу. Именно поэтому в них необходимо обязательно включить ключевые слова, по которым проводится оптимизация. В среде SEO-копирайтеров даже бытует правило "первых 256 символов". Суть его, как нетрудно догадаться, заключается в том, что ключевое слово обязательно должно присутствовать в первых 256 символах текста. Это делает оптимизацию более эффективной, а также облегчает составление сниппета поисковиком; точнее, он становится, как правило, более понятным и информативным (подробнее о сниппетах - в следующей главе).

Другой принцип - это принцип "двух третей". С точки зрения содержания ключевых слов особенно важны первая и последняя треть текста. Середина имеет существенно меньший вес. Так что "в яблочко" должно бить начало текста:

и конец:

Как мы можем видеть, утюг - явление не такое простое, как может показаться. И если наша статья, вводящая потребителя в захватывающий мир утюгов, поможет вам выбрать утюг, наилучшим образом подходящий именно вам - значит, старались мы не зря. Да пребудет с вами утюг!

Середина текста, его ядро, может быть выполнена в более свободном виде.

Разумеется, все это - эмпирика в чистом виде. Поисковики "умнеют", критерии, используемые ими для отбора хорошего текста, постоянно совершенствуются, а значит, совершенствоваться должны и правила, по которым создаются SEO-тексты. Но основной принцип - чем удобнее посетителю, тем, в конечном счете, лучше, - работает безотказно.